◎국가­기업­상품 이미지는 “하나”/미국인 상당수 “한국은 부패한 국가”로 인식/정부·업계 “실추된 위상찾자” 적극 홍보 나서 미국시장을 공략하기 위한 이미지제고 노력은 곳곳에서 감지된다.아무리 좋은 제품을 만들어도 국가 이미지가 나쁘면 기업과 제품이 돋보이기 어렵다.국가와 기업·상품 이미지는 별개가 아니라 동전의 양면과 같다. 실제 미국인 중에는 삼성을 일본 기업으로 아는 사람이 적지 않다.해당 기업에서도 굳이 삼성과 한국을 연계지어 광고하지 않는다.한국 기업이라는 사실이 기업활동을 하는데 별도움이 안 되기 때문이다.다른 기업도 마찬가지다. 성수대교·삼풍백화점 붕괴,전직 대통령 비자금사건,한보비리·김현철씨 사건 등 잇따라 터지는 대형사건·사고가 한국의 국가 이미지에 보탬이 됐을리 없다.지난해 말 전국경제인연합회 뉴욕사무소가 주미 한국상공회의소와 공동으로 실시한 「미국의 한국,한국인,한국경제에 대한 인식도 조사」에 따르면 세계 11대 교역국이라는 우리의 자긍심과 달리 미국인들 대부분이 아직도 한국을 잘 모르고 있고 부패와 시장개방,자유무역원칙 준수가 미흡한 나라로 인식하고 있었다.한국 제품에 대해서도 보젤사와 갤럽이 지난해 세계 14개 주요수출국 상품에 대한 소비자 품질평가를 조사한 결과 8%만이 「매우 좋다」고 답했다.일본(49%),미국(46%),독일(38%),캐나다(25%),영국(19%),이탈리아(16%),프랑스(11%)에 이어 중국과 동일한 수치다. 때문에 실추된 국가와 제품 이미지를 회복하려는 몸짓들이 활발해지고 있다.정부는 나름대로 기업들의 대미 수출전략을 지원할 수 있는 방안을 모색 중이고 기업들은 생존차원에서 보다 적극적인 미국시장 공략법을 마련하고 있다.지난 3∼4월 두달동안 한국관광공사는 3대 전국 네트워크에 한국의 국가이미지 광고를 집중 방영했다.유일한 국가 이미지 광고로 연간 1백만달러가 투입된다.해외 한인네트워크도 구축중이다.81년에 결성된 해외한인무역협회(OKTA) LA지회가 지난 2일 재결성돼 교포무역인 214명이 회원으로 가입했다.LA지역 한인무역인들이 한해동안 수입하는 한국상품은 약 10억달러로 지난해 우리나라의 대 이탈리아 수출액과 맞먹는 수준이다.이병준 부산파이프 미주현지법인 회장은 『무역규모가 커지면서 그동안 중개자 역할을 해왔던 교포무역인들이 소외당했다』면서 『이같은 잘못을 되풀이 해서는 안된다』고 지적했다. 올해 광고비 예산으로 1억달러를 책정한 현대자동차 미주법인은 의외의 부수적 효과를 거두고 있다.이미지 광고 덕분에 고객층이 유색인종에서 전문직 백인들로 서서히 변화하고 있지만 이보다 LA에서 활약중인 박찬호 선수때문에 자동차 판매에 변화가 생겼다.삼성의 올림픽 파트너선정이나 LG가 지난 2월 미국 플로리다주에서 1백만달러의 상금이 걸려있는 LG챔피원십 시니어 골프대회를 개최한 것은 일종의 스포츠 마케팅이다. 95년 5월에 문을 연 전국경제인연합회 뉴욕사무소는 지난 3월 미국의 무역장벽보고서를 펴낸데 이어 이달중 미국 콜럼비아대 마이클 영교수가 펴낸 「알기 쉬운 미국 무역정책」(가제)을 한국어판으로 번역,출간한다.301조의 제정 배경,미국을 상대할 때 유의해야 할 사항,미국의 주요 정부 단체,언론과오피니언 리더 명단과 연락처를 부록으로 수록했다. 기업이미지가 먼저냐,국가 이미지가 먼저냐는 식의 논쟁은 이제 무익하다.기업들이 경쟁력을 갖추도록 국가환경을 조성해주는 것이 중요하다.기업인들이 미국을 찾는 대선주자들의 경제정책 발표장에 단골로 「불려가는」 것부터 없어져야 한다.

◎수입 17% 늘어 52억불 【홍콩 AFP 연합】 작년 한햇동안 홍콩 방문객은 기록적인 1천1백70만명으로 전년도보다 14.7% 증가함으로써 홍콩이 아시아에서 가장 인기있는 관광국임을 재확인시켰다고 홍콩관광협회(HKTA)가 23일 밝혔다. 방문객을 국가별로 보면 일본이 2백38만명으로 전체의 40.9%를 차지했고 그다음은 중국(2백30만명)이었으며 나머지는 필리핀·싱가포르·인도·말레이시아·뉴질랜드·한국·호주·독일·영국 등이었다. 협회는 방문객 증가의 원인으로 적극적인 관광객 유치와 함께 항공편 증설을 꼽았는데 지난해 1∼6월까지의 관광수입만 4백9억 홍콩달러(미화 52억4천만달러)로 전년도 같은 기간에 비해 17.6% 증가한 것으로 추정됐다.

해외교포사업가와 국내 무역업체를 연결,화교상권 또는 유태인상권에 필적하는 한국인 상권(경제권) 구성이 추진된다. 해외한인무역협회(OKTA·회장 이호선)는 21일 서울 강남구 삼성동 무역센터에서 열린 제 9차 OKTA 총회에서 세계 30여개국의 교포무역업체 60여개와 국내업체 50여개를 서로 연결해 사업정보의 교환과 공동사업추진 등을 하는 가칭 「코리안 네트워크」(한인 상권)를 결성키로 했다고 밝혔다. OKTA측은 중국인과 유태인들은 각각 민족상권을 구성,상호이익 증대는 물론 조국의 발전에도 기여하고 있다고 전제하고 코리안 네트워크가 구축되면 교포사업가와 국내기업체간의 교류가 활성화돼 화교상권이나 유태인상권에 버금가는 경제권이 될 것으로 전망했다. OKTA에 따르면 지난 3월말 현재 해외한인 무역업체의 67.8%가 생활용품,섬유업에 종사하고 있고 22.3%가 전기전자 및 기계,10%는 1차상품,0.2%가 금융,운송 및 컨설팅에 종사하고 있다.〈박희준 기자〉

올 들어 약세를 보이고 있는 국제 원자재가격이 지난 5월에도 유화원료 및 비철금속류를 중심으로 크게 떨어진 것으로 조사됐다. 5일 한국무역대리점협회가 조사,발표한 「주요 수입 원자재 오퍼 가격 동향」에 따르면 5월의 원자재수입가격지수인 AKTAK지수(90년 12월=100)는 90.89로 1월의 1백1.50,2월의 98.94,3월의 94.98,4월의 92.94에 이어 올 들어 가장 낮았다.

호주ㆍ미국ㆍ일본 등 해외 19개국으로부터 2백여명의 교포무역인들이 27일부터 11월1일까지 대거 방한,제6차 해외 한국교포무역인연합회(OKTA)총회를 갖고 모국상품 구매활동을 전개한다. 26일 무공에 따르면 이번 모국상품구매단은 체한기간동안 전기ㆍ전자ㆍ스포츠용품ㆍ의류 등 약 1억5천만달러에 이르는 구매상담을 추진할 예정이다. 해외 한국교포무역인 연합회는 지난 81년 교포무역인을 통한 수출증대및 회원 서로간의 이익증진을 목적으로 상공부와 무공의 후원아래 창립돼 그동안 15억달러 상당의 모국상품을 구매했다.

◎통신공사,은행등 서울 9곳에 설치 공중전화처럼 동전만 넣으면 날씨ㆍ전화번호ㆍ관광안내ㆍ입찰정보ㆍ부동산시세ㆍ토정비결ㆍ신체리듬 등 생활정보를 알려주는 공중용 퍼스널컴퓨터(공중정보검색시스템단말기ㆍ일명 텔레피아)가 오는 12일부터 서울시내 9곳에 선을 보인다. 이들 텔레피아는 한국전기통신공사가 설치하는 것으로 설치장소는 서울의 광화문우체국ㆍ성북구청ㆍ한양대병원ㆍ국민은행 본점ㆍ신한은행 명동지점ㆍ상업은행 본점ㆍ동서증권 본점ㆍ숭실대ㆍ신라호텔 등 9곳이다. 이용요금은 일단 무료(동전사용후 반환)이다. 이 단말기로 이용이 가능한 데이타베이스는 통신공사에서 제공하는 114전화번호안내서비스와 토정비결ㆍ신체리듬ㆍ교통관광정보 등을 알아볼 수 있는 통신공사정보서비스(KTA정보)를 비롯,경제뉴스ㆍ증권시세ㆍ부동산시세 등을 알아볼 수 있는 한경 KETEL,입찰정보를 알아볼 수 있는 금성 GINS 등이다. 통신공사는 이번 시범운용을 통해 문제점을 수정보완해 올 하반기부터 우체국ㆍ전화국ㆍ시청ㆍ구청ㆍ은행ㆍ증권사 등 4백여 공공장소에 이를 보급해 상용화할 방침이며 91년부터 전국으로 보급을 확대키로 했다.