광고대상 수상의 영광을 하이마트 고객 여러분에게 넘깁니다. 하이마트 기업PR ‘행복한 고민’편은 광고팀과 제작팀간의 긴밀한 전략 검토와 수많은 아이디어 회의 결과로 제작되었기에 그만큼 기쁨의 크기는 배가 됐습니다. 오랜 기간에 걸쳐 하이마트의 큰 자산이 된 ‘전자제품 살 땐 하이마트’라는 이미지를 더 값지고 윤기 있게 만들기 위해 어떤 것이 더 필요할까라는 고심이 거듭됐습니다. 그 결과 나온 것이 바로 ‘왜 전자제품을 살 땐 하이마트인가.’를 알려주자는 것이었습니다. 결국 행복한 고민편에서는 그러한 여러 가지 하이마트의 실체 중 하나인 다양한 전자브랜드의 만남을 소재로 한 아이디어를 내놓았습니다.또 가을 혼수 시즌과 연계,보다 긍정적인 이미지를 구축하기 위해 세심하게 고려했습니다. 앞으로 하이마트는 ‘친근한 하이마트’에서 발전해 소비자와의 신뢰 관계를 바탕으로 보다 ‘믿음 가는 하이마트’로 소비자의 기억 속에 남고자 최선을 다할 것을 다짐합니다. 윤은석 광고팀 대리

한 여고생의 반짝 아이디어가 현행 택시요금체계를 바꿀 것으로 보여 주목된다. 서울시는 29일 ‘서울교통문제 개선을 위한 시민제안’에서 최우수상을 받은 이소현(16·동덕여고 1년)양의 ‘과속하면 돈 못 버는 택시요금제’를 택시요금정책에 반영하기로 했다고 밝혔다. 이양은 차량의 주행속도가 시속 15㎞ 이하일 경우 거리·시간병산제를,15㎞ 이상일 때는 거리요금제를 적용하는 현행 택시요금체계를 시속 80㎞ 등 일정속도 이상으로 운행시 거리요금제를 적용치 않고 시간으로만 요금을 부과하자는 아이디어를 냈다.택시기사들이 먼 거리를 빨리 달려 더 많은 돈을 벌겠다는 욕심에서 과속을 하기 때문에 일정속도 이상으로 질주할 때 ‘거리가 아닌 시간’으로 요금을 산정하면 과속과 난폭 운전을 예방할 수 있다는 것. 시는 이양의 아이디어가 창의성에서 돋보이고 조금 보완하면 충분히 실현가능한 제안이라고 밝혔다. 음성직 서울시 교통관리실장은 “택시 미터기의 프로그램만 바꾸면 미터기교체없이 실행이 가능하다.”면서 “다음 요금조정때 이양의 아이디어를 반영하겠다.”고 말했다. 이양은 “월드컵때 외국인들이 택시의 난폭운전을 두려워하는 것을 보고 난폭운전을 막을 방안에 대해 고민했다.”면서 “택시가 정차한 상태에서도 요금이 올라가는 것을 보고 거꾸로 생각하다 이같은 생각이 떠올랐다.”고 말했다. 평소에도 가족들과 도시문제 등에 대해 토론을 즐겨한다는 이양은 앞으로 도시공학을 전공하겠다는 포부도 밝혔다. 최우수상과 함께 받은 상금 100만원을 좋은 일에 쓰겠다고 이양은 덧붙였다. 조덕현기자 hyoun@

태평양 ‘헤라 워터린라인’의 광고대상 수상 기쁨을 항상 곁에 있어 왔던 소비자 여러분과 함께 나누고 싶습니다. 가을은 여성의 마음을 설레게 하지만 피부를 건조하게 해 고민의 계절이기도 합니다.헤라 워터린라인은 수분을 공급해 피부를 건강하게 만들어 주는기능성 제품입니다. 이러한 기능을 부각시키기 위해 헤라 워터라인 광고는 이국적 분위기를 느낄 수 있는 환상적인 호수를 배경으로 하고 있습니다. 심재서 마케팅커뮤티케이션팀장

KT 메가패스는 2000년 5월 런칭후 2개월만에 선발 업체를 역전시키고 대한민국 초고속 인터넷의 선두 브랜드로 위치하고 있습니다.KT는 메가패스 남궁연편으로 대한매일이 선정한 광고대상을 수상하게 돼 영광스럽게 생각합니다. 이번 남궁연편은 450만 메가매니아들에게 KT 메가패스가 보다 안정적이고 빠른,최고 수준의 서비스를 제공하고 있음을 알려드리려는 취지에서 제작됐습니다.즉,메가패스만이 ‘꿈의 속도’라는 VDSL을 구현할 수 있는 기술을 가지고 있으며,이러한 서비스와 속도가 메가매니아 24시간 지킴이 서비스를 통해 보장되고 있어,결국 최고의 쾌감은 오직 450만 메가패스 사용자만이 누릴 수 있는 쾌감이라는 점을 표현하고자 했던 것입니다. 모델 남궁연씨 스스로가 메가매니아로서 음악활동에서 초고속 인터넷을 직접 즐기고 있기에,이번 광고가 고객들에게 더욱 가깝게 다가선 것으로 생각됩니다. 민태기 홍보실 부장

한국마사회는 한국마사회법에 의해 설립된 비영리 특별법인입니다.경마를 통해 얻는 수익금의 대부분을 축산발전기금,농어촌장학사업 및 농어촌사회복지 증진사업,사회복지단체 등으로 사회에 환원해 밝고 아름다운 사회를 만드는데 최선을 다하고 있습니다.부드럽고 친근함을 느낄 수 있는 기업이미지광고도 꾸준히 해오고 있습니다.대한매일 광고대상 수상작 ‘참 기분좋은 馬장조 화음’은 악보의 높은 음자리표와 음표를 경마시행 장비인 채찍과 편자로 표현했습니다.박진감 넘치는 말들의 질주 장면과 경마 종사자들이 환하게 웃는 모습을 합성,국민 모두가 밝게 웃을 수 있는 화목한 사회를 만들려는마사회의 의지를 부각시킨 순수 기업이미지 광고입니다. 마사회는 앞으로도 경마수익금의 사회환원을 통한 공익기여 증대에 노력할 것이며,경마에 대한 일반인의 부정적 인식해소에 주력할 것입니다.이를 통해 경마가 대중으로부터 사랑과 신뢰를 받는 최고의 건전한 레저스포츠로 자리매김할 수 있도록 최선을 다할 것입니다.수상의 영예를 주신 심사위원,대한매일 관계자 여러분께 깊이 감사드립니다. 박진우 홍보팀 과장

삼성생명이 ‘브라보 유어 라이프’ 광고로 대한매일 광고대상을 수상하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. 삼성생명은 올해 보험을 넘어선 종합금융서비스를 통해 보다 가까운 곳에서 고객의 행복과 내일을 지키는 힘이 되겠다는 비전을 선포했습니다.수상작을 통해 나타내고자 했던 이미지는 보험뿐 아니라 대출,자산관리를 통해 고객과 일생을 함께 하며 고객의 인생을 응원하는 동반자로서의 삼성생명이었습니다. 어린시절 추억의 사진과 청년시절,그리고 현재 직장인의 모습까지 시계열적인 사진을 보여줌으로써 고객의 일생과 함께 하는 동반자로서의 이미지를 표현했습니다.캠페인 테마로 사용된 ‘Bravo your life’ ‘당신의 인생을 응원합니다.’라는 표현은 월드컵 당시 온 국민이 우리 대표선수들을 응원한 것처럼 삼성생명도 더욱 다양한 서비스로 고객의 행복을 응원하겠다는 의지의 표현입니다. 본상을 수상하기까지 도움을 주신 모든 분들께 다시 한 번 진심으로 감사드립니다. 서상식 홍보팀 파트장

전통과 권위 있는 대한매일 광고대상에서 ‘앞으로 해야할 일이 많습니다.’라는 광고로 큰 상을 받게돼 영광입니다.전국의 현장에서 묵묵히 일하고 있는 동료 직원들과 수상의 기쁨을 함께 하고자 합니다. 이 광고는 공사 창립이래 사람과 환경을 최우선 가치로 하는 고객지향·환경친화 경영을 강조하고 있습니다. 한국토지공사는 전국의 택지·산업단지 조성부터 해외공단 건설까지 개발의 산증인입니다.대규모 주택 공급도 토공의 택지 공급이 없었으면 사실상 불가능했던 일입니다. 토공은 공사 창립이래 최대의 경영 성과를 거뒀으며,‘2002년 환경대상’을수상하는 등 고객과 국민을 중시하는 국민기업 이미지 정착을 위해 꾸준히 노력하고 있습니다.토공은 앞으로 국민들이 깨끗한 환경 속에서 자연히 주는 혜택과 성공 투자의 즐거움을 골고루 누릴 수 있도록 실천해가는 국민 기업이 될 것입니다. 김한식 홍보실 과장

하나로통신의 초고속 인터넷 ‘하나포스(HanaFOS)’가 대한매일 광고대상에 선정돼 초고속 인터넷의 선도 브랜드임이 다시 한번 확인됐습니다.지난 99년 4월 대도시를 중심으로 상용 서비스를 시작한 하나포스는 한국능률협회 조사 고객만족도 3년 연속 1위,한국생산성본부 조사 초고속 인터넷부문 국가고객만족도 2년 연속 1위,한국표준협회 조사 서비스 품질지수1위를 차지해 최고의 서비스임을 입증받고 있습니다. 하나포스의 광고 헤드카피인 ‘한다 하는 친구들은 하나포스’는 앞서 가는 친구들은 초고속 인터넷도 하나포스를 사용한다는 메시지로,경쟁사 이용 고객들에게 하나포스로의 전환가입을 통해 인터넷 리더로서 자리매김을 하라는 의미를 전달하고 있습니다.하나포스는 초고속 인터넷을 통해 인터넷상에서 진정한 ‘나 하나(Hana)만의 힘(Force)’을 갖는다는 의미로,전체 브랜드 개념안에 초고속 인터넷 선도기업인 하나로통신의 회사이름을 포용해 책임 서비스 실현에 대한 강한 의지를 담았습니다. 두원수 홍보실 이사

싸이언은 우리나라의 이동통신 단말기 시장을 주도하며 대한민국을 정보통신 강국으로 만드는 데 앞장서 온 LG전자의 대표적인 브랜드입니다. 앞선 CDMA 기술을 바탕으로 지난해 상반기 국내 최초로 컬러폰을 출시하며 휴대폰의 컬러시대를 가장 먼저 열었으며 올 상반기에는 국내 최초로 유기 EL을 외부창에 적용한 컬러 휴대폰(SD-1100/KP-6100)과 고화질 TFT-LCD를 장착한 휴대폰(LP-9100) 등을 잇따라 선보였습니다. 이들 제품은 올해 우수 산업디자인 대통령상을 수상한 IMT-2000 단말기인 KH-5000과 함께 ‘GD(Good Design)’ 마크를 획득했습니다.싸이언은 이러한 제품력을 바탕으로 고급스럽고 세련된 이미지를 전하는 ‘Looks Good’ 캠페인을 전개하고 있습니다.이 캠페인은 아름다운 디자인과 풍부한 40화음,그리고 스스로 빛을 발하는 외부창 등이 푸른 하늘과 초록색 잔디와 함께 어우러져 말 그대로 ‘Looks Good’한 이미지를 고객들에게 심어주고 있다는 평가를 받습니다. 황홍석 판촉광고그룹 과장

광고대상 수상의 기쁨을 한양대 동문·학생 여러분과 임직원들께 돌립니다. 1939년 동아공과학원으로 첫발을 내딛은 한양대는 올해로 개교 63주년을 맞이했습니다.건학 이념인 ‘사랑의 실천’을 바탕으로 실용 학문 중심의 교육을 펼치며 사회에 힘이 되는 대학으로서 입지를 굳건히 다지고 있습니다.또 21세기 정보화·국제화 시대를 준비하는 새로운 프로젝트 ‘HY Dream 2010’을 착실히 진행시키고 있습니다. 이 프로젝트는 세계를 품에 안을 명실상부한 명문사학으로 도약하는 것을 목표로 하고 있습니다.미래 한국의 경쟁력 향상을 위해 정보공학(IT)생명공학(BT)나노공학(NT)환경공학(ET)문화·콘텐츠공학(CT) 등 첨단기술 분야를 적극적으로 육성하는 내용을 담고 있습니다. 이기정 비서실장

‘고객행복’이라는 테마로 만 5년째 ‘OK!SK!’ 캠페인을 벌이고 있는 SK에게 이번 수상은 특별한 의미가 있습니다. 이번에 수상한 ‘장애인 국가대표 높이뛰기 선수편’역시 기존 캠페인의 연장선이며 특히 우리가 그동안 얘기했던 ‘고객행복’을,소외된 우리 주변의 사람들에게로 돌리는 계기를 마련하고자 했습니다. 마음의 눈으로 이들을 바라볼 때 ‘행복이 큰 나라’로 가는 길이 더 넓게 펼쳐질 수 있다는 뜻을 전하고 있는 것입니다.수상의 영광을 장애인 여러분과 함께 나누고자 합니다. ‘고객이 행복할때까지-OK!SK!’ 슬로건은 이제 SK를 상징하는 대표적인 커뮤니케이션 수단으로 자리잡았습니다. OK!SK! 캠페인의 가치는 단순히 수상 경력이나 광고 호감도에 그치지 않습니다.그같은 정신이 담긴 좋은 제품과 서비스를 고객을 위해 준비했을 때 비로소 진정 좋은 캠페인이 힘을 발휘할 수 있다는 생각입니다.앞으로도 SK는 고객만족을 기본 테마로 지속적인 캠페인을 전개할 예정이며 ‘고객’과 ‘행복’이라는 단어가 가장 어울리는 기업이 되기위해 항상 노력하겠습니다. 노찬규 홍보실 과장

세계 모든 나라가 이웃이 되고 있습니다.지구촌 전체가 하나의 국경없는 시장이 됐습니다.한국전력도 이러한 시대적 조류에 따라 활동무대를 세계로 넓혀가고 있습니다. 한전은 지난 100여년간 쌓아온 경험과 세계적 수준의 기술을 갖고 있습니다.세계 일류 전력회사 대열에 올라섰음을 공인하는 ‘에디슨 대상’을 수상한 것을 비롯,순수 우리 기술로 제작된 한국표준형 원자력발전소를 통해 우리의 높은 수준을 세계에 과시하고 있습니다.우리의 저력에 많은 나라들이 관심을 갖기 시작했으며,우리의 손길을 요구하는 나라들이 늘고 있습니다. 광고에는 이렇게 세계로 뻗어가는 한전의 이미지를 담았습니다.국가경제 발전에 기여하고 회사의 경영 효율성을 높이며,나아가 세계 전력사업을 선도하려는 한전의 의지가 국민들과 함께 하기를 기대하며 더욱 큰 성원 부탁드립니다. 이한홍 홍보실 실장

12년산 프리미엄 위스키 시장에서 1위를 굳건히 지켜온 ‘임페리얼 키퍼’는 지난해 하반기 ‘위조주(가짜술) 방지캡’을 통해 고객 보호주의를 선언했습니다.그 노력으로 다른 제품과의 시장점유율 격차를 더욱 벌리며 각종 브랜드파워 순위와 히트상품 선정에서 독주하고 있습니다. 광고캠페인에서는 위조주 방지캡이라는 어려운 개념을 자물쇠라는 쉬운 상징물로 바꿔 누구나 쉽게 이해하고 느낄수 있도록 했습니다.즉 ‘위조주 방지=고객 보호=브랜드 신뢰감’의 등식을 성립시킨 것입니다.2차 광고캠페인은 1차 캠페인에서 성립된 이 등식을 활용,브랜드 이미지를 확장시킨다는 목표로 진행되고 있습니다.브랜드에 대한 신뢰감과 더불어 신비감을 더함으로써 ‘브랜드 밸류 업’을 이루겠다는 전략입니다. 김일주 진로발렌타인스 상무

40년간 무주택 국민에게 사랑을 받아온 주공 아파트.대한주택공사는 1962년 창립이래 130만 가구의 주택을 건설,단일 기관으로는 세계 최대 주택공급기관으로 발전했습니다. 주공은 주택이 절대적으로 부족했던 시절에 ‘튼튼한 국민주택’을 건설,무주택 서민들의 내집마련 후원자로서 확고한 자리매김을 해왔고,앞으로 할 것임을 자부합니다. 주공 아파트는 대단지 아파트로 완벽한 편익 시설을 갖추고 있으며,넓은 동간 거리를 확보, 주거 환경이 쾌적한 것이 특징입니다.주변 지역 아파트에 비해 고급 내장재를 사용하고도 분양가는 싼 것 또한 ‘주공 그린빌’아파트의 자랑입니다. 주공 아파트는 기획 단계부터 소비자의 의견을 반영,인기를 끌고 있습니다. 김영국 홍보실장

오늘의 영광을 준 대한매일과 심사위원께 감사의 말씀드립니다. SK텔레콤의 이번 기업광고는 새로워진 대한민국에서 자부심을 느끼는 국민들의 모습을 ‘Are you Korean?’‘Made in Korea’‘How old are you?’세편으로 자연스럽게 보여주고자 했습니다. 세 편 모두 바스트샷의 인물이 등장한다는 점과 그들 모두 환한 웃음을 짓고 있다는 공통점을 가지고 있습니다. 신문을 보다가 광고를 마주친 대중들로 하여금 잠시 멈춰 ‘이 사람들 왜 이렇게 행복해 하고 있을까?’란 궁금증을 자아내게 합니다. 그들의 웃음과 미소는 아무런 의미가 없는 표현이 아닙니다.대한민국의 앞선 정보통신을 통해 그들이 실생활의 변화속에서 느끼는 행복과 기쁨의 의미있는 표현인 동시에 표출입니다. ‘정보통신으로 새롭게 되는 나라.’ 이것이 곧 새로운 대한민국입니다.정보통신의 혜택을 누리는 대상은 학생으로부터 비즈니스맨,할아버지까지 모두가 주인공이 될 수 있음을 광고를 통해 상징적으로 보여주고 있습니다. SK텔레콤은 이번 시리즈 광고를 통해 ‘앞선 정보통신을 통해 대한민국이모두가 새로워지고 있으며,그 중심에는 SK텔레콤이 있다.’란 메시지를 전달하고자 했습니다. 유 영 욱 광고팀장

기업PR 광고는 한 기업이 갖고 있는 경영 철학과 기업 목표를 대변하는 직접적인 커뮤니케이션 수단입니다. 삼성은 한가지를 더 고려했습니다.기업 자신만의 메시지를 넘어선,우리 국민 모두가 함께 생각해야 할 시대의 ‘화두’입니다.그런 점에서 이번 수상의 영광을 삼성이 세계적인 브랜드로 자리잡을 수 있게 후원해준 국민들에게 돌립니다. 삼성이 2002년의 화두로 꼽은 것은 ‘글로벌 경쟁력’과 ‘브랜드’입니다.국토의 크고 작음이 아니라 세계적인 브랜드를 갖고 있느냐 여부에 따라 글로벌 경쟁력이 되는 시대가 도래했습니다.잘 키운 브랜드 하나가 기업,나아가 국가의 미래를 좌우하는 시대가 온 것입니다. 삼성은 세계 시장에서 우리나라를 대표할 만한 브랜드가 돼야 한다는 생각에서 ‘브랜드 전쟁’이 벌어지고 있는 세계 무대로 눈을 돌렸습니다.2002년 ‘우리의 대표 브랜드’ 캠페인은 바로 이같은 삼성의 의지를 보여준 메시지입니다. 삼성은 이런 생각을 바탕으로 이번 캠페인을 진행했고,앞으로도 세계 어디에 내놓아도 자랑스런 이름,언제나 좋은 소식을 전하는 우리 브랜드가 되기위한 노력을 계속할 것입니다. 유 근 창 홍보담당 상무

광고대상 수상의 영광을 르노삼성차 모든 임직원과 SM3를 사랑하는 고객들에게 돌립니다.르노삼성자동차의 출범 2년만에 선보인 준중형 승용차 SM3에 대한 소비자들의 기대와 반응은 가히 폭발적입니다.그러나 SM3를 내놓기까지 르노삼성의 모든 임직원들은 기대와 걱정으로 잠을 설쳐야 했습니다.SM3가 동급 최강의 경쟁력을 갖췄다고 자신하면서도 자칫 판매가 부진할 경우 ‘SM5 신화’에 누가 될 수도 있다는 판단에서였습니다. 광고의 컨셉은 ‘생각만 해도 기분이 좋아지는 차’였습니다.숱한 고민 끝에 ‘생각’이라는 것을 여백으로 처리하고 차를 기존 광고패턴에서 벗어나 아주 작게 만들어야겠다고 생각했습니다. 대신 생각의 주체인 모델들의 얼굴을 클로즈업,전체적인 이미지를 시원하면서도 편안하게 만드는 데 주력했습니다.결과는 대만족.광고가 나간 뒤 격려가 쇄도했고,경쟁사에서는 광고 레이아웃을 모방하기도 했습니다.광고 인기못지 않은 품질로 소비자 여러분의 사랑을 받도록 노력하겠습니다. 임수빈 광고판촉팀장

국내 소주의 대표 브랜드인 참眞이슬露가 광고대상에 선정된 것은 깨끗함을 표방한 ‘무한순수주의’에 대해 소비자들이 보내준 믿음의 결과입니다. 참眞이슬露의 무한순수주의는 판매수익의 많은 부분을 연구개발에 투자한데 따른 자신감에서 비롯됐습니다. 깨끗한 맛을 위해 대나무 숯 여과공정을 2회에서 3회로 늘리고,부드러운 맛을 위해 알코올 도수를 23도에서 22도로 낮추는 등 제조과정을 업그레이드함으로써 부드럽고 상쾌한 소주 맛을 이끌어낼 수 있었습니다. 이영애,박주미,김정은 등 깨끗한 이미지의 미녀 모델들을 기용한 것도 브랜드 가치를 높일 수 있었던 비결입니다.41억병 판매라는 초유의 기록을 달성한 참眞이슬露는 더욱 더 깨끗하고 부드러워지려는 노력을 계속해 갈 것입니다. 박종혁 마케팅팀 차장

고객들의 꾸준한 사랑을 받아온 두산건설이 최고의 이름으로 최고의 감동을 이끌어낸다는 모토로 새롭게 선보인 브랜드 위브(We’ve)가 큰 상을 받게돼 영광입니다. 2001년 개발한 위브는 개발단계에서부터 주거라는 본질적 의미 이상의 거주자의 가치를 담고 있습니다.다시 말해 유행 이상의 특정한 시대의 조류를 만들고자 했으며 그 지향점은 다섯가지 개념,‘Have,Live,Love,Solve,Save’였습니다.We’ve는 이들 단어의 끝에서 두개의 알파벳을 모아 탄생했습니다.이는 두산아파트 위브를 소유하고 살면서 사랑하고,(삶의 문제를) 해결하며,(삶의 비용과 시간을)아껴 풍요로운 삶을 산다는 삶의 방정식입니다.위브는또 주거생활에서 발생하는 모든 문제에 여성의 감각으로 접근했고,전혀 ‘아파트 광고같지 않은 감각을 선뵌다.’는 평가를 받고 있습니다.지난 16개월동안 위브는 잠원동 분양에서 최고 경쟁률이 729대 1을 기록하고 서울,분당등에서 분양한 ‘위브센티움’도 성공,주상복합아파트의 대표 브랜드로 성장했습니다. 이성연 마케팅팀 부장

1516년 독일에서는 ‘맥주순수령’이란 법률이 공포됐습니다.맥주는 오직보리,호프,물로만 만들어야 한다는 이 법은 맥주에 대한 독일인들의 긍지를 보여줍니다. 올 3월 출시된 ‘프라임맥주’는 우리나라에 순수령 시대를 연 기념비적 제품입니다.사실 하이트맥주가 이미 국내시장의 50%를 차지하며 부동의 1위 자리를 지키고 있는 상황이었기 때문에 새로운 맥주의 출시는 모험으로 불리기까지 했지만 소비자들의 폭발적인 성원은 이런 염려를 쓸데 없는 것으로 만들었습니다. 광고는 ‘100% 보리맥주’라는 컨셉을 소비자들에게 제시하는데 주력했습니다. 출시 보름 전부터 대대적인 ‘티저광고’를 통해 소비자에게 신제품에 대한 궁금증과 호기심을 증폭시켰습니다. 김정수 마케팅팀 부장