7년 연속 고객만족도 1위의 삼성애니카, 국내최초의 통합보험인 삼성SUPER, 고객 가족과 미래를 전문적으로 컨설팅해주는 삼성화재RC. 서울광고대상에 뽑힌 광고는 이와같은 삼성화재 최고의 경쟁력 3가지 요소를 바탕으로 탤런트 이서진을 모델로 해 금융회사로서의 신뢰감을 느낄 수 있도록 했다. 전문성과 친근감이 느껴지는 RC 모델을 함께 보여줌으로써 손해보험사로서의 삼성화재의 자신감을 표현했다. 상품 면에서의 자신감, 서비스 면에서의 자신감, 무엇보다 전문인력에 의해 뒷받침되는 삼성화재의 모습을 가장 효과적으로 표현하고자 했다. 삼성화재는 보험의 모든 부문에서 대표브랜드로서의 자신감을 지켜나갈 것이다.

‘반대합니다’ 광고캠페인은 자동차 내수 시장의 불황, 중형차로 분류된 1600cc 차량의 높은 세금, 기존 1500cc와 비교해 달라진 게 없는 차 외형 등 여러 가지 장애 요소 속에서 탄생됐다. 엔진은 바뀌었지만 겉모습은 같은 신차가 소비자들의 눈을 빼앗을 수 있게 하기 위해서는 기존 자동차 광고와는 구분되는 캠페인을 개발해야 했다. 캠페인 전개 후 실시한 자체 조사에 따르면 경쟁 차종 1.6ℓ 모델 광고에 비해 주목률이 4.5배 높은 것으로 나타났고, SM3의 개선된 힘과 연비 등의 부분에 대한 이해도도 높은 것으로 나타나 당초 의도대로 광고가 소비자들에게 받아들여지고 있음을 알 수 있다.

하나로텔레콤이 지난 7월 새롭게 선보인 CI는 ‘작지만 빠른’, ‘언제 어디서나 디지털 커뮤니케이션 파트너로서 고객들에게 친근하게 다가가는’ 새로운 각오가 담겨있다. CI는 조류 가운데 가장 작고 민첩해 ‘고효율(High Performance)’의 상징으로 통하는 ‘허밍버드(벌새)’의 이미지를 형상화했다. 고객의 니즈(Needs)와 불편을 민첩하고 정확히 찾아내 해결하겠다는 전 임직원의 의지를 상징화한 것이다. 강렬한 붉은색 계열인 ‘마젠타(magenta) 레드’를 기본색으로 해 IT업계 선도자의 이미지를 상징화했다. 로고서체는 친근·혁신성의 느낌을 주도록 디자인 되었으며, 종합 멀티미디어 기업으로 도약한다는 의지를 다지고 있다.

이번 서울광고대상을 수상한 ‘깐깐한 물은 편하다!’ 는 업계 1위 업체로서 정수기 시장 크기를 키운다는 전략 하에 제작됐다. 정수기 이외의 대체제를 사용하고 있는 고객들에게 정수기의 장점을 강조한 것이다. 즉 ‘더운 여름 물 끓이느라 힘드시죠?’라는 문구로 주부들의 여름날 고충을 상기시키고 정수기를 사용할 경우의 편리성과 경제성을 다시 한번 강조하고 있다. 주부의 현실적인 고충을 표현한 광고문구가 특징. 고객과의 접점에서 주부들과 함께 느끼는 ‘코디(Coway Lady)’를 통해 지속적인 소비자 모니터링을 했던 것이 현실감 있는 광고를 할 수 있었던 배경이다.

KT 기업PR ‘인터넷10년’편은 KT의 인터넷 서비스 10주년을 맞이하면서 제작됐다. 광고속 한국 국기를 따라오는 세계각국의 국기가 ITU선정 초고속 인터넷 세계 1위를 달성한 것을 상징한다. 또 세계 최고 수준의 초고속인터넷 기술로 온 국민이 초고속 인터넷을 일상적으로 즐기게 되었고, 그 중심에는 KT의 메가패스가 있음을 표현했다. 하단에는 KT인터넷 10년의 역사를 순차적으로 표기해 우리나라의 정보통신 역사를 소비자에게 전달하고자 했다. 초고속인터넷 세계 1위에 만족하지 않고 ‘Ubiquitous Korea’를 만드는 데 중심이 되겠다는 의지도 함께 담았다.

항상 어려울 때 힘이 되고자 하는 기업철학을 기존 상품이나 서비스를 배제한 광고안을 통해 부모님의 사랑과 같은 진실함으로 고객을 응원한다는 메시지를 담았다. 광고안은 ‘아버지’편, ‘어머니’편으로 나눠 시리즈로 제작했으며 부모님의 사랑을 자식이 반추해보는 상황설정을 통해 부모님의 사랑을 다시금 깨닫게 되는 내용의 글을 실었다. 끝을 알 수 없는 부모님의 사랑과 같이 삼성생명 역시 고객들을 끝까지 책임지고 정성껏 모시겠다는 의지를 담았다. 캠페인 테마로 사용된 ‘Bravo Your Life’, ‘당신의 인생을 응원합니다’라는 표현처럼 다양하고 편리한 서비스를 통해 고객의 삶을 응원할 것을 약속 드린다.

하이마트는 상품세일 광고의 지속적인 노출을 진행하고 있다. 소비자를 대상으로 저렴하고 합리적인 가격에 믿을 수 있는 제품을 제공한다는 광고 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 고민을 거듭하고 있다. ‘전자제품 살 땐 하이마트’라는 메시지의 지속적인 노출을 통해 친숙하고 강력한 브랜드 파워를 구축해왔다. 이런 강력한 브랜드로서 자리잡게 되기까지 소비자들과의 커뮤니케이션을 성공적으로 이끌기 위해 노력했다. 입상한 광고는 혼수 시즌의 다양한 혼수 패키지 세일광고를 친근한 소비자 언어와 모델의 이미지를 통해 접근했다. 하이마트는 소비자와의 신뢰관계를 바탕으로 더욱 친숙하고 믿음이 가는 브랜드로 소비자의 기억 속에 남고자 최선을 다할 것을 다짐한다.

불가리스 프라임은 3가지 기능(쾌변, 쾌장, 쾌청)을 업그레이드해 발효유의 기능을 한 차원 높였으며, 소비자 기호와 니즈에 부합하는 다양한 맛을 계속 개발하고 있다. 이는 불가리스로 14년간 이어온 ‘발효유의 고수(高手)’라는 지위와 소비자의 사랑을 계속 이어가고자 하는 남양유업 의지의 결실이다. 광고는 제품과 기업을 아우르는 소비자와의 가장 친밀한 커뮤니케이션이라고 할 수 있다. 그러므로 항상 소비자에게 좀 더 진실하고 정직하게 다가갈 수 있는, 소비자의 입장에 서서 얘기하는 광고를 만들기 위해 노력하고 있다. 그런 의미에서 이번 수상은 소비자들의 날카로운 판단에 합격점을 받은 의미있는 상이라 생각한다.

‘생각의 힘을 믿습니다’라는 광고 캠페인은 ‘창의와 도전의 LG’라는 컨셉트를 통해 변화와 혁신을 추구하는 LG의 역동성을 강조하고자 했다. LG는 그동안 친근하고 편안한, 더불어 고객지향적인 기업으로 자리매김해 왔다. 이런 전통적 이미지를 보다 새롭게 변화ㆍ발전시키기 위해 ‘생각의 힘’을 모티브로 해 ‘창의와 도전’의 LG이미지를 알리고자 했다. 시리즈의 첫번째는 ‘상상력’을 나비로 형상화시킨 광고로, 두번째는 역동적인 분위기가 느껴지는 ‘생각의 크기’편으로, 세번째는 올림픽 경기와 대비해 생각의 힘을 강조한 ‘스포츠’편으로, 네번째는 가치있는 생각이 기업과 나라를 크게 한다는 ‘큰 생각’편으로 전개했다.

서울광고대상 ‘공공부문’으로 수상의 기쁨을 얻게 돼 영광으로 생각하며, 곳곳에서 함께하는 동료직원들과 한국토지공사를 아껴주시고 사랑해주신 국민 여러분께 감사의 말씀을 올린다. 한국토지공사는 택지 및 산업단지 개발 등을 통해 국토 균형 발전이라는 꿈을 향해 나가고 있으며, 남북경협의 견인차 역할을 하고 있는 개성공단 등의 사업에도 주력하고 있다. 또한 동북아의 중심이 된 우리나라의 기초를 만들기 위해 경제자유구역사업에도 힘을 쏟고 있다. 한국토지공사는 토지자원을 종합적으로 관리하는 국민기업으로서 이번 광고대상 수상을 국민 여러분의 격려 어린 채찍질로 알고 인간과 자연이 어우러져 이루어 내는 음악과 같은 국토 환경을 조성하기 위해 노력할 것이다. 맑고 아름다운 국토, 한국토지공사가 함께 한다.

브랜드를 친근하고 품격있는 이미지로 기억시키는 것과 제품의 장점 및 정보를 쉽게 전달해야 한다는 것이 광고를 담당하며 어렵다고 느낀 점이다. 과거 단순히 제조기업이나 브랜드를 보고 선택하거나 본인의 사용 경험에 의지하던 소비자도 디지털시대에선 제품에 대한 정확한 이해가 선행되야만 만족한 구매행위를 할 수 있다. 그래서 디지털제품군의 광고 제작에 관해서는 위 두가지 사항을 우선 염두에 두고 전략 수립에 임한다. 동경해오던 여자의 입술 위에서 반짝이는 크리에이티브, 과감한 레이아웃과 소재의 파괴를 통한 풍부한 감성 터치 기술, 소비자의 혼돈을 잠재우는 마법의 주문 등 ‘감성마케팅’을 활용했다.

기네스북에도 등재된 바 있는 부채표 활명수는 107년의 역사를 자랑하는 브랜드이자 소화제의 대명사로 불리는 제품이다. 입상한 광고는 까스활명수의 ‘11가지 생약성분’이라는 약효의 우수성을 강조함으로써 소화제의 선택기준을 제시함과 동시에 브랜드 차별화에 중점을 두고 있다. 또한 건강을 최우선으로 생각하는 ‘웰빙’이라는 시대적 트랜드에 발맞춰 소비자의 인식 속에 제품가치를 한단계 업그레이드 하는 계기를 마련했다. 이와 함께 ‘부채표’란 브랜드를 일관되게 사용했고 TV광고과 연계한 모델전략으로 광고 및 제품의 신뢰성을 강화했다.

‘주차장’편 광고는 사회적으로 반향을 모으고 있는 기업PR ‘KTF적인 생각’ 캠페인의 일환으로 지난해 10월부터 집행됐다. 사람에 대한 배려뿐만 아니라 자연에 대한 배려를 통해 인간과 자연이 함께 살며 배려하자는 친환경적인 메시지를 담았다. 나무 한 그루, 꽃 한 송이를 배려하듯 KTF도 최선과 정성을 다해 고객을 모시겠다는 경영철학을 나타냈다. 이와같이 KTF는 고객을 항상 먼저 생각하는 자세로 ‘KTF적인 생각’을 실천하고 있으며 올 한 해 괄목할 만한 성과를 거뒀다. 기업지배구조 우수기업 2년 연속 선정, 2004년 국가고객만족지수(NCSI) 이동통신부문 1위, 대한민국 고객만족경영대상 2년 연속 수상 등이 그것이다.

‘헤라 루즈 홀릭’은 한층 부드러운 사용감과 풍부한 색감을 연출해주는 립스틱으로, 광고 제작 시 그 두 가지를 표현하는 데 주안점을 뒀다. 또 모델의 연출과 광고의 분위기에서 ‘홀릭(Holic)’의 느낌을 전달하고자 했다. ‘헤라 루즈 홀릭’은 매혹적인 반투명의 붉은 색 패키지를 시도해 기존 립스틱의 고정관념을 탈피했다. 실제로 촬영장에서 여성 스태프들이 이 제품의 질감과 패키지의 화려함에 반해 서로 촬영한 샘플을 탐냈다는 후문이다. 유혹의 절정 ‘헤라 루즈 홀릭’은 소비자를 ‘홀릭(Holic)’시키기에 충분했고, 광고를 통해 최고조로 승화돼 표현되었다 해도 과언이 아니다.

한화건설은 윤리경영, 환경경영, 인재경영이라는 경영철학 아래 인간과 환경의 조화로운 공간을 창조해 인류복지에 기여하고자 하는 마음으로 끊임없는 신기술 개발 및 자기혁신으로 미래를 준비해가고 있다. ‘꿈에그린’은 인간중심의 아파트 철학과 환경친화적 자연주의 미학을 결합해 21세기 신주거문화를 실현하겠다는 한화건설의 의지를 담고 있는 순수 한글 브랜드다. 입상한 광고는 ‘누리세요, 건강한 사치’라는 신개념의 헤드카피를 도입해 고품격 친환경 아파트라는 이미지를 신선하게 표현했다. 한화건설은 ‘내 가족의 집처럼 짓겠다’는 마음으로 포근하고 행복한 아파트를 만들것이다.

대한투자증권은 ‘고객의 수익률로 직원을 평가하는 증권사’ 캠페인의 큰 틀을 유지하면서 보다 진일보한 ‘종합자산관리 전문회사’로서의 기업이미지를 다지기 위해 노력하고 있다. TV광고는 고승덕 변호사의 친근하면서 전문가적인 이미지를 바탕으로 기존 캠페인에 ‘자산관리’ 개념을 적극적으로 반영했다. 지면광고는 고객 자산관리를 실질적으로 도와줄 수 있는 대한투자증권만의 노하우를 바탕으로 차별화된 상품들을 제시함으로써 종합자산관리 전문회사로서의 실체를 제시하고자 했다. ‘고객의 수익’을 지향하는 궁극적 경영목표를 이루고자 최선의 노력을 다할 것이다.

영예의 2004 서울광고대상은 삼성전자의 글로벌 삼성 캠페인에 주어졌다. 글로벌 삼성 캠페인은 2003년 전자홍보가 주된 메시지로 다룬 ‘삼성전자 실체’ 알리기 시리즈광고의 연장선상에서 진일보한 ‘삼성전자 글로벌 실체’ 알리기로 요약할 수 있다. 2004년 첫 인쇄광고 ‘브랜드 가치’편에서는 ‘세계적인 브랜드는 그 나라의 외교관’이라는 헤드라인을 통해 글로벌 브랜드로서의 삼성을 홍보하고 있다. 두번째 ‘월드 베스트’편은 삼성전자의 월드 베스트 제품들을 고려청자와 연결시켜 표현하고 있다. 세번째 ‘글로벌 디자인’편은 ‘365일 해가 지지 않는 디자인’이라는 헤드라인으로 글로벌 경쟁력은 바로 디자인 경쟁력이라는 메시지를 전달하면서 삼성전자의 세계적인 디자인 네트워크를 시각적으로 표현하고 있다. 네번째로 집행된 ‘연구인력’편은 ‘3명중 1명은 R&D인력’이라는 헤드라인을 통해 삼성전자의 글로벌 초일류기업으로 가기위한 인재의 필요성을 역설하고 있다. 네 개의 시리즈 광고로 형성된 글로벌 삼성 캠페인은 글로벌 실체로서의 삼성전자를 통일된 레이아웃을 통해 시각적 정체성을 유지하고 있는 것도 특징이다. 2004 서울광고대상 최우수상은 SK텔레콤, LG, 르노삼성자동차, KTF가 공동으로 수상했다. 먼저 SK텔레콤의 ‘투모로우 팩토리’ 광고캠페인 가운데 ‘자유곡선’편은 SK텔레콤이 미래에 대한 기대감과 희망을 고객들의 마음 속에 심어주고 더 풍요로운 한국의 미래를 만들어가고자 하는 정보통신 대표기업으로서의 사명감과 의지를 친근하면서도 독특한 느낌으로 표현하고자 한 것이다. 이보다 더 심플할 수 없는 단조로운 디자인에다 그 뜻을 헤아리기 힘든 자유곡선을 핵심 비주얼로 미래에 대한 희망을 전달하고자 했다. LG의 ‘생각의 힘을 믿습니다’라는 기업PR캠페인은 종전 ‘사랑해요 LG!’류의 친근한 이미지의 기업홍보에서 벗어나 혁신하는 조직문화를 정착시켜 ‘강하고 역동적인 LG’를 창조하려는 도전적 기업의도를 잘 표현하고 있다. 다음, 르노삼성자동차의 ‘SM3 1600cc 출시 반대합니다’편은 올해들어 소비자들의 관심을 가장 많이 끈 광고 가운데 하나다. 광고효과란 뭐니 뭐니 해도 주목시키는 데에 있다. 더구나 사용하기 아주 위험한 부정적인 메시지를 통해 소비자들의 관심을 끌고, 드디어는 카피를 읽지 않고는 배길 수 없게 유도하고 있다. 더더구나 TV를 통해 자칫 감성적으로 전달될 수 있는 자동차의 이미지를 인쇄광고를 통해 이성적으로, 논리적으로 접근하겠다는 전형적인 인쇄광고라는 점에서 신문광고상을 받을만 하다. 마지막으로 KTF의 ‘Have a good time!’을 슬로건으로 하는 KTF적인 생각 ‘주차장’편은 세밀한 라인 드로웅 기법에 꽃밭에 길게 나 있는 주차장은 사람들의 입가에 미소를 짓게 만드는 정다운 굿타임을 제공하고 있다. 이 광고에서 보여지듯 KTF적인 생각은 거창한 생각도 아니고 세상에 없는 생각도 아니다. 일상 생활 속에서 작지만, 그리고 평범하지만 남다른 서비스와 굿타임을 제공할 수 있는 KTF적인 생각을 소박하고 아름답게 전달하고 있다. 2004 서울광고대상 광고인대상에는 LG화학 홍보담당 유근창(柳根昌) 상무이사가 선정됐다. 유근창 상무는 1952년 출생, 대전고를 거쳐 고려대 상과대학을 졸업했으며 1976년 LG화학에 입사해 30년간 같은 기업에서 일해 온 명실상부한 기업인이다. 2002년 1월, 업무 홍보담당으로 발탁된 유근창 상무는 LG화학의 광고와 홍보를 같은 업계의 최고 수준으로 끌어올렸으며, 최근에는 광고를 통해 생활 자체가 화학이면서도 ‘화학=반자연’이라는 인식에 감연히 도전하는 훌륭한 캠페인을 성공리에 집행하고 있다. 2004 서울광고대상 심사위원회는 유근창씨를 광고인대상 수상자로 추천했다.

KB국민은행은 한국 금융산업의 위상을 세계적인 수준으로 끌어올린 리딩 브랜드다. 국내 금융기관 최초로 뉴욕증권거래소(NYSE)에 상장됐다. 서울광고대상에 입상한 광고는 환전시장에서도 KB의 서비스가 우수하다는 컨셉트를 반영한 것으로 전국 1000여개의 지점에서 언제든지 쉽게 환전할 수 있는 편리성과 우위성의 자신감을 담았다. 올해 문을 연 외환포털사이트 ‘www.Kbstar FX.com’에서 한층 업그레이드된 공동·맞춤환전 등 다양하고 유리한 서비스를 받을 수 있다. KB국민은행은 고객의 ‘성공’을 위해 전문적인 금융 노하우로 무장한 ‘최상의 파트너’로 인정받을 수 있도록 노력하고 있다.

올해 윈저 광고캠페인의 주안점은 광고 이미지에서의 차별화뿐만 아니라 매체에서의 차별화를 꾀하는 것이다. ‘미디어 크리에이티브’라는 새로운 전략을 통해 위스키광고에 대한 까다로운 제약의 극복은 물론 경쟁 브랜드와의 차별화에도 성공할 것으로 확신한다. ‘ㄴ’자, ‘모서리’형과 같은 독특하고 다양한 형태의 윈저17 광고는 크리에이티브 효과를 극대화하면서 소비자의 주목률을 높인 것이 주효했다. 윈저 17은 업소 중심의 전통적인 위스키 마케팅에서 과감하게 탈피해 다양한 사회공헌 활동으로 기업이윤의 사회환원을 실천하고 있다. 국내뿐만 아니라 해외 브랜드들과 경쟁할 수 있는 품격 높은 대표 브랜드로 성장할 때까지 끊임없는 관심 부탁드리며 소비자들께서 먼저 인정하신 윈저17의 깊고 부드러운 맛과 향을 계속해서 만들어 나가겠다.

광고산업 발전과 광고인의 창작의욕을 고취하기 위해 서울신문이 제정한 제10회 서울광고대상에서 삼성전자(부회장 윤종용)의 ‘글로벌 삼성 캠페인’이 대상을 차지했다. 서울광고대상 심사위원회(위원장 리대룡 중앙대 광고홍보학과 교수)는 27일 대상, 최우수상, 우수상 등을 포함해 35점과 광고인대상을 선정했다고 발표했다. 대상을 받은 ‘ 삼성전자 - 글로벌 삼성 캠페인’은 브랜드가치, 월드베스트, 글로벌 디자인, 연구인력편 등의 시리즈를 통해 삼성전자의 글로벌 실체를 통일된 레이아웃으로 아이덴티티를 유지하면서 글로벌 기업의 위상을 잘 표현했다는 평가를 받았다. 광고인대상은 유근창 LG화학 상무에게 영예가 돌아갔고 최우수상은 SK텔레콤(사장 김신배) ‘자유곡선편’,LG(부회장 강유식) ‘생각의 힘을 믿습니다’, 르노삼성자동차(사장 제롬 스톨) ‘SM3 1600CC 출시 반대합니다’,KTF(사장 남중수) ‘KTF적인 생각, 주차편’ 등 4점이 선정됐다. 우수상에는 KT(사장 이용경) ‘메가패스’, 현대모비스(회장 박정인) ‘현대모비스가 만드는 최고의 부품은 안전과 행복입니다’가 뽑혔다. 마케팅상은 SK(주) (사장 신헌철) ‘바다편’에 돌아갔다. 수상작 및 수상소감, 심사평은 11월1일(월) 서울신문 지면에 소개된다. ●시상식 11월4일(목) 오전 10시40분, 서울신문사빌딩 19층 기자회견장 ●심사위원 리대룡(중앙대 광고홍보학과 교수·위원장) 조병량(한양대 언론정보대학원장) 김광규(한국브랜드협회장) 양동용(서울신문 이사) [제10회 서울광고대상 수상자·수상작] ■ 본상 대상 삼성전자(부회장 윤종용), 글로벌 삼성 캠페인(광고대행 제일기획 사장 배동만) 광고인대상 LG화학 유근창 상무 최우수상 -SK텔레콤(사장 김신배), ‘자유곡선’편(투모로우 팩토리, 광고대행 TBWA Korea 사장 강철중) -(주)LG(부회장 강유식), 생각의 힘을 믿습니다(광고대행 LG애드 사장 이승헌) -르노삼성자동차(사장 제롬 스톨), SM3 1600cc 출시 반대합니다(광고대행 웰콤 사장 박우덕) -KTF(사장 남중수), KTF적인 생각 ‘주차’편(광고대행 제일기획 사장 배동만) 우수상 -KT(사장 이용경), 메가패스(광고대행 휘닉스컴 사장 홍석규) -현대모비스(회장 박정인), 현대모비스가 만드는 최고의 부품은 안전과 행복입니다(광고대행 그레이프커뮤니케이션즈 사장 김대환) 마케팅상 SK(사장 신헌철), ‘바다’편(광고대행 TBWA Korea 사장 강철중) 기획상 -한국산업은행(총재 유지창), 일할 맛 나는 세상(광고대행 한국언론재단 이사장 박기정) -한양대학교(총장 김종량), 한양이 세계의 중심이 됩니다(광고대행 오렌지컴 사장 이성환) 기업PR상 삼성(구조조정본부 상무 김태호), 어느새 참 많이 변했죠?(광고대행 제일기획 사장 배동만) 소비자인기상 -린나이코리아(사장 강성모), 비가 행복한 이유!(광고대행 그레이월드와이드 사장 정화철) -대한항공(사장 이종희), ‘체코 프라하’편(광고대행 MBC애드컴 사장 위호인) 고객만족상 -대한생명(사장 신은철), 고객이 1등인 나라(광고대행 TBWA Korea 사장 강철중) -현대캐피탈(사장 정태영), 차를 타는 방법, 이제 달라집니다.(광고대행 화이트커뮤니케이션즈 박임춘) 캠페인 PR상 -농협(회장 정대근), 새농촌 새농협(광고대행 휘닉스컴 사장 홍석규) -서울우유(조합장 김재술), 사랑한다면 하루 세 번 (광고대행 제일기획 사장 배동만) 비주얼상 농업기반공사(사장 안종운), 21세기 농업은 깨끗한 물에서 시작됩니다.(광고대행 한국언론재단 이사장 박기정) ■ 부문별 우수상 보험 삼성생명(사장 배정충), Bravo your life(광고대행 제일기획 사장 배동만) 전자 LG전자(부회장 김쌍수), XCANVAS ‘입술’편 (광고대행 LG애드 사장 이승헌) IT 한국휴렛팩커드(사장 최준근), 엔터프라이즈 캠페인(광고대행 웰콤 사장 박우덕) 인터넷 하나로텔레콤(사장 윤창번), 365일 당신을 위해 노래하겠습니다. (광고대행 금강기획 사장 이영희) 건설 한화건설(사장 김현중), 누리세요! 건강한 사치 (광고대행 한컴 사장 정수봉) 손해보험 삼성화재(사장 이수창), 세 번을 생각하면 (광고대행 제일기획 사장 배동만) 증권 대한투자증권(사장 김병균), 클래스원랩(광고대행 LG애드 사장 이승헌) 은행 국민은행(행장 김정태), 아차! KB에 들러야지 (광고대행 LG애드 사장 이승헌) 정수기 웅진코웨이(사장 박용선), 깐깐한 물은 편하다!(광고대행 와이커뮤니케이션즈 사장 오용탁) 화장품(기업 PR) 태평양(사장 서경배), HERA 루즈홀릭 (BBDO코리아 사장 박재범) 유업 남양유업(사장 박건호), 마셔봤더니 달랐다!(광고대행 서울광고기획 사장 홍우식) 제약 동화약품(사장 윤길준), 까스활명수(광고대행 대홍기획 사장 김광호) 양주 디아지오코리아(사장 루츠 드 샴프), 유혹은, 흔적으로 남는다(광고대행 오리콤 사장 고영섭) 화장품(마케팅) 로제화장품(사장 임정빈), 허니앤플라워 유통 하이마트(사장 선종구), 지금 하이마트에 가면 놓칠 수 없는 기회가 있다. (광고대행 커뮤니케이션 윌 사장 권익표) 공공 -한국토지공사(사장 김진호), ‘일산호수공원’편(광고대행 한국언론재단 이사장 박기정) -한국전기안전공사(사장 송인회), 행복지킴이(광고대행 한국언론재단 이사장 박기정).