● 국민카드 국민카드는 1980년 국민은행 카드사업부로 사업을 시작해 1987년 우리나라 제1호 신용카드사로 기록됐다. 국민카드는 오랜 역사만큼이나 축적된 상품개발 역량을 통해 업계를 선도하는 주도적 상품 및 서비스를 개발 보급함으로써 이용의 편리성을 높여왔다. 1997년 국내최초로 신용카드기능과 교통요금 후불기능을 갖춘 ‘국민 PASS카드’를 발급,신용카드의 기능성을 한단계 업그레이드시켰다. 국민카드는 축적된 상품개발 역량을 통해 최첨단 서비스 및 업계의 선도적 상품 출시에 있어서도 독보적인 위치를 점하고 있다.

● JM글로벌 ‘산소피아’ JM 글로벌은 산소청정기 ‘JM 산소피아’ 시리즈에 배용준과 최지우 등 억대 스타를 과감하게 기용,브랜드 인지도를 높이면서 ‘산소시장’이라는 새 영역을 개척하고 있다.JM 산소피아는 스트레스성 질환이 있거나 뇌 활동이 필요한 수험생 및 노약자,호흡기 질환자에게 큰 인기를 끌고 있다.뿐만 아니라 산소 소비량이 많은 헬스클럽이나 회의실,오락실,은행,PC방 등 각종 업소 및 수험생들이 많이 가는 독서실,고시원 같은 곳에 없어서는 안 될 필수품으로 각광받고 있다. 일시불 판매 외에 렌탈 제도를 도입하여,초기 구매 부담을 줄이고,정기적인 제품점검과 필터교환을 해 주는 ‘JM 스탭’으로 사후 서비스도 강화하고 있어 성장성이 기대된다.

● 오리엔트골프 ‘야마하’ 야마하골프는 250만명 정도로 추산되고 있는 국내 골퍼를 세 그룹으로 분류,‘야마하 솔루션’ 이론을 제시해 큰 호응을 얻고 있다. 평균 스코어가 100∼109인 그룹은 스윙이 불안정하고 슬라이스가 가장 큰 고민이다.‘인프레스 G’를 사용하면 드로가 크게 걸리기 때문에 슬라이스가 줄어든다.평균 타수 90∼99인 골퍼들은 샷이 어느 정도 안정되어 있어 거리에 욕심을 내게 된다.‘인프레스 D’모델을 사용하면 샤프트 축 선상에 헤드턴 기어가 장착되어 있어 헤드스피드가 빨라질 뿐 아니라 드로성 탄도를 만들어 줘 방향성이 향상된다.평균 타수가 80∼89인 골퍼는 원하는 지점에 볼을 정확히 보내는 콘트롤 샷을 할 수 있는 ‘인프레스 V’를 권한다.

● 굿모닝트래블 ‘노아 이사벨’ 굿모닝트래블의 주력상품인 클럽 노아 이사벨은 100% 휴양을 제공한다는 취지로 TV나 전화기를 비치하지 않는다.그러나 편의시설은 호텔수준이다.필리핀 해상보호지역인 팔라완제도에 위치한 아플릿섬에는 클럽 노아 이사벨이 운영하는 40개의 수상가옥이 있다. 이사벨 리조트는 카누,카약,윈드서핑,리버크루즈,선셋크루즈,동굴탐험 등 모든 해양 스포츠가 무료로 제공된다.피크닉 런치박스를 챙겨서 필리핀 전통배(방카)를 타고 바다로 나가 즐기는 아일랜드 호핑은 그중 인기가 많다.마닐라에서 경비행기를 타고 1시간 정도 가면 도착한다.

● 한국투자증권 ‘부자아빠펀드’ 한국투자증권의 ‘부자아빠 엄브렐러 펀드’는 업계 최초로 2일 환매제가 적용되는 신개념 상품이다.또 인덱스 펀드,리버스인덱스 펀드 및 MMF로 상품이 구성돼 주가의 방향성에 따라 투자할 수 있어 주식형 펀드 투자에 있어 새로운 장을 열었다. 기존 인덱스 주식형 펀드는 4일 환매제가 적용돼 투자자가 환매신청을 할 경우 다음날 주가가 펀드가격에 영향을 미치는 방식이기 때문에 수익관리에 애로사항이 많았다.그러나 ‘부자아빠 엄브렐러 펀드’는 오후 2시50분까지 환매요청을 하면 환매신청을 한 당일 종가로 펀드가격을 확정하여 다음날 투자금액을 인출할 수 있다.

● 대림 ‘스쿠터 코디’ 50㏄ 스쿠터 코디(CORDI)는 지난 6월 출시후 초보 고객과 대학생,여성 고객에게 큰 인기를 끌고 있다.스포티한 이미지와 안전성이 소비자들에게 파고 들고 있다.단순화,슬림화하고 가격을 싸게 책정한 것이 가장 큰 강점이다.디자인 컨셉트는 직선적 외관과 샤프한 사이드와의 조화로 작지만 단단한 이미지를 강조했다.헤드라이트 또한 야간 주행시 안전을 고려,35와트의 전구를 채용했다. 엔진은 기존 제품에서 실린더,실린더헤드,크랭크샤프트 등의 기능을 향상시켰고,겨울철 시동을 쉽게 걸 수 있도록 캬뷰레터에 히터를 장착했다.

● 국순당 ‘백세주’ “술을 빚기 전에 사람을 생각한다.” 국순당의 전통주에 대한 사랑은 남다르다.소비자의 입맛을 맞추면서 전통주의 복원에 앞장서고 있는 것도 이같은 이유다.92년에 선보인 백세주는 국순당의 고집과 노력이 응집된 제품.구기자,오미자,인삼 등 10개 한약재가 들어있는 약주다.국순당만의 제조기법인 ‘생쌀 발효법’으로 빚어 영양소 파괴도 적다. 백세주는 전통주 시장의 70%를 차지하고 횡성공장이 완공되면 생산량도 3배로 늘어난다.도수가 약한 신제품 출시도 계획하고 있다.

● 샤프전자 ‘리얼딕’ 사프전자는 전자사전시장에서 독보적 명품회사로 자리잡고 있다.이번 대한매일 조사 결과,인지도 등에서 70%를 차지해 수위를 차지했다. 정통 옥스퍼드 영영사전 등의 ‘리얼딕시리즈’에서는 국내 유일의 미국식 정통발음 ‘TruVoice’를 채용하고 있다.무엇보다도 사전을 통째로 수록해 취업시험,유학,통역,해외여행때 유용하게 사용할 수 있다.스펠링체크,블랭크워드 검색,와일드카드 검색,점프 검색기능도 있어 활용범위가 넓은 것도 장점이다.기존 제품과 달리 넓은 LCD 화면에서 제공,신속한 단어검색을 할수있다.

● 삼성전자 ‘센스’ 삼성전자 노트북PC ‘센스’는 95년 첫 출시 이후 줄곧 시장 점유율 1위를 지키고 있다.세계 최고 수준의 초슬림,초경량 제품이라는 인식이 소비자들에게 각인된 데다 100만∼500만원대의 풍부한 모델을 갖췄고,전국 어디서나 제품을 접할 수 있는 완벽한 유통체계 등이 성공의 열쇠가 됐다고 회사측은 자평했다.삼성전자는 특히 신학기마다 ‘아카데미 프로모션’을 통해 대학생들에게 저렴한 가격에 노트북PC를 구매할 수 있는 기회를 제공,시장 확대에도 큰 기여를 하고 있다.앞으로 센스가 또 한번의 ‘와우(WOW)’ 제품으로 시장을 이끌지 주목된다.

● LG전자 ‘트롬’ LG전자는 드럼세탁기의 대용량화와 수요증가 추세에 맞춰 세탁용량 12㎏짜리 트롬 3개 제품과 빌트인이 가능한 9㎏ 트롬 3개 신제품을 최근 출시했다.이로써 기존의 4∼10㎏짜리 중소형 제품과 함께 풀라인업을 갖춰 소비자들의 선택의 폭을 넓혔다. 트롬의 ‘월드시리즈’로 명명된 신제품들은 세계 최대 크기의 세탁통을 사용,세탁력을 이전보다 11% 향상시켰고,이불,담요,커튼 등 부피가 큰 빨래도 쉽게 세탁할 수 있다.탈수력도 60%로 높아져 얇은 옷은 다림질한 후 바로 입을 수 있을 정도다.또 ‘절전삶음’ ‘소량세탁’ 등 다양한 에너지 절약코스를 도입한 것도 눈에 띈다.

● 아우디 ‘뉴아우디 A8’ 아우디의 장점은 백년이 넘는 역사에서 쌓인 기술과 디자인으로 견고하고 품격 높은 자동차를 설계하는 것. 뉴아우디A8은 아우디 브랜드의 대표 주자다.아우디의 모토인 ‘기술을 통한 진보’를 가장 잘 구현하고 있는 모델 중 하나다.역동적이면서 우아한 디자인과 각종 첨단 기술로 최상의 만족을 준다. 아우디A8의 구 모델은 전세계적으로 10만대 이상 팔렸다.오는 11월 국내에 소개될 뉴아우디A8은 아시아에서는 한국에 가장 먼저 선보일 예정이다.동급 최고 성능의 V8 3.7엔진을 장착했다.신형 6단 자동변속기와 전천후 주행을 지원하는 4륜 구동 시스템 콰트로가 운전 재미를 더한다.

● LG전자 ‘디오스’ 디오스는 고급스런 디자인,더블쿨링 시스템과 같은 냉각기능을 바탕으로 한 대형 양문형 냉장고이다.국내에서 가장 많은 10개 컬러의 ‘스페이스 디오스’ 제품을 출시한 이후 세계 최초로 리니어 컴프레서를 개발해 소비전력,소음,친환경에서 비교우위에 있는 제픔으로 인정받고 있다.더블쿨링 시스템은 1㎝의 틈새를 통해 냉기를 자유롭게 이동시켜 최적의 냉장 상태를 보장한다.올 상반기에는 국내 처음으로 컨투어 스타일 도어 디자인,알루미늄 핸들 등을 채용,편리하게 사용할 수 있도록 했다.27일 국내 프리미엄급 냉장고에서는 처음으로 ‘녹색기술 리니어’라는 컨셉트로 신 모델을 출시,돌풍을 예고하고 있다.

● SK텔레콤 ‘준’ SK텔레콤의 ‘준(June)’은 영화,음악,방송,교육 등의 다양한 콘텐츠를 휴대전화를 이용해 즐길 수 있는 프리미엄 멀티미디어 서비스다.준 시사회,뮤직,영화,TV,폰 꾸미기,교통CCTV,정보,애니메이션,성인 등의 9개 채널에서 다양한 콘텐츠를 제공하고 있으며 동영상 메일 및 화상전화 서비스도 즐길 수 있다.한마디로 걸어다니면서 세상의 모든 것을 손바닥안에 구현할 수 있는 완벽한 ‘모바일 세상’이 열린 셈이다.3세대 휴대전화 서비스인 ‘cdma2000 1x-EV DO’ 네트워크를 통해 제공되는 준은 특히 이용자의 취향과 이용행태에 따라 다양한 전용요금제를 선택할 수 있는 점이 강점이다.

● 롯데칠성 ‘칠성사이다’ 칠성사이다는 반세기동안 우리의 입맛을 대변한 한국시장의 대표 장수 브랜드다.‘사이다=칠성’이란 인식이 강하게 남아 있다.지난해 기준 3000억원대의 시장에서 80%의 점유율로 독보적인 영역을 갖고 있는 브랜드인 셈이다. 칠성의 맛의 비결은 향미가 뛰어나면서도 카페인,인공향,인공색소를 사용하지 않은 3무(無)로 꼽는다.최근에는 코카콜라의 무차별 공세에 대응,“콜라를 마실 것인가? 사이다를 마실 것인가?”란 차별화 광고전략으로 소비자에게 접근하고 있다.롯데칠성은 신세대 입맛에 맞는 제품 개발을 위한 투자도 지속적으로 늘려가고 있다.

● 하이트 ‘프라임’ 하이트 프라임은 독일에서 제정된 ‘맥주 순수령’ 정신에 따라 100% 보리만을 사용한다.따라서 거품이 미세하고 포지력이 뛰어나다. 이 제품 출시는 국내 맥주시장이 앞으로 ‘프라임’이 주도할 것이란 중장기 영업전략에 따른 것이다.국내 식ㆍ음료 시장은 90년대 중반부터 프리미엄급 제품으로 바뀌고 있다. 상표도 100% 보리로 만든 고급맥주 이미지를 형상화하고,최적의 음용 온도 표시를 도입,소비자들이 적정온도에 따라 마실 수 있도록 배려했다.또 330ml 용량에는 트위스트 캡(Twist Cap)을 사용,돌려따기가 쉽도록 했다.

● 삼성전자 ‘파브’ 삼성전자의 고급 대형 디지털TV ‘파브’는 브랜드 파워 및 화질 등에서 경쟁 제품을 압도하고 있다.98년 처음으로 ‘파브’ 브랜드를 선보여 지금까지 축구황제 펠레,세계적 지휘자 카라얀 등에 이르는 명사 모델을 기용,소비자들에게 ‘명품’ 인식을 심어줬고,최근에는 자연색을 그대로 재현해 주는 DNIe(디지털화질 유전자) 기술을 개발,화질에서도 최고 수준을 보여주고 있다.삼성전자는 디지털TV 수요 증대 및 소비자들의 대형TV 선호 추세에 맞춰 앞으로도 차별화된 브랜드와 화질로 시장 리더로서의 입지를 유지할 방침이다.

● 진로 ‘임페리얼’ 임페리얼 클래식(임페리얼 키퍼)은 정통성,부드러움을 바탕으로 내놓은 한차원 높은 프리미엄 위스키. 94년 출시 이후 지속적으로 판매율 수위를 달리고 있다.프리미엄 시장의 36%를 점유하고 있다.주 타깃은 35∼45세 남성 직장인과 전문인,화이트 칼라.국내 위스키 업계 최초로 연 100만 상자의 판매고를 올리기도 했다.지난해에는 히트상품,광고대상 등을 고루 받아 소비자 선호도 1위를 차지했다.해외수출 실적도 수위.특히 중국 교민시장을 석권했고,위스키 본고장인 스코틀랜드에도 수출하고 있다.‘키퍼정신 캠페인’으로 국내에서 첫 제품 위조방지 장치를 도입해 신뢰성을 주고 있다.

● 진로 ‘참眞이슬露’ 진로의 ‘참眞이슬露’는 소비자들의 끊임없는 사랑과 지속적인 제품 개발로 국내 소주시장을 석권한 대표 브랜드다. 참眞이슬露는 98년 순한 소주를 원하는 소비자의 요구와 진로의 노하우로 탄생한 제품이다. 이에 따라 보수적인 소주 시장에서도 출시 1년 만에 ‘넘버 1’을 차지했다.제품 출시 3개월 만에 3000만병,6개월만에 1억병이라는 신기록 행진을 거듭했다. 지난 1월말 현재 46억병을 돌파,단일 브랜드로는 놀랄 만한 판매기록 행진을 이어 나가고 있다. ‘깨끗한 이미지’의 광고 전략으로 1등 브랜드를 굳건히 하고 있다.

● 삼성전자 ‘애니콜’ ‘국내시장 부동의 1위,세계시장 3위’.애니콜은 항상 새로운 모바일 세상을 선도한다.애니콜은 올해 말 서비스를 시작하는 ‘IMT-2000’ 서비스 사장을 선도할 단말기로 통한다.VOD(주문형비디오) 기능은 물론 동영상 메일 전송,화상통화 기능을 할 수 있다.이번에 수상한 애니콜 ‘V300’과 ‘V3000’ 모델은 가장 앞서가는 IMT-2000형 모델.실시간 TV 시청이 가능하다. 애니콜은 최근 동영상 메일까지 전송 가능한 새로운 제품(SCH-V330)을 출시했다.또 ‘레드 아이(Red Eye)’ 컨셉트로 젊은 층 타깃의 세련과 감성을 추구하는 SCH-E200 제품을 출시하고,마케팅 활동을 강화하고 있다.

● 웅진코웨이 정수기 웅진코웨이는 14년간 정수기 업계의 부동의 1위를 달리고 있다.마케팅 및 광고전략은 동종업계의 벤치마킹 대상이기도 하다.웅진코웨이의 대표적 이미지는 깐깐함이다.또 코디(CODY)라는 자체 서비스 시스템을 빼놓을 수 없다.코디는 렌털 제품의 정기 점검과 멤버십 회원 관리,필터 교환,렌털회원 모집 등 웅진코웨이의 모든 제품에 대한 서비스를 책임진다.철저하고 섬세한 서비스로 고객들이 깨끗한 물을 마실 수 있도록 배려한 것이다. 이와 함께 98년 국내 최초로 정수기의 렌털 마케팅을 실시,폭발적인 인기를 얻고 있다.올해는 렌털 회원 274만명,멤버십 회원 40만명 확보를 목표로 하고 있다.