● 국민카드 국민카드는 1980년 국민은행 카드사업부로 사업을 시작해 1987년 우리나라 제1호 신용카드사로 기록됐다. 국민카드는 오랜 역사만큼이나 축적된 상품개발 역량을 통해 업계를 선도하는 주도적 상품 및 서비스를 개발 보급함으로써 이용의 편리성을 높여왔다. 1997년 국내최초로 신용카드기능과 교통요금 후불기능을 갖춘 ‘국민 PASS카드’를 발급,신용카드의 기능성을 한단계 업그레이드시켰다. 국민카드는 축적된 상품개발 역량을 통해 최첨단 서비스 및 업계의 선도적 상품 출시에 있어서도 독보적인 위치를 점하고 있다.

● JM글로벌 ‘산소피아’ JM 글로벌은 산소청정기 ‘JM 산소피아’ 시리즈에 배용준과 최지우 등 억대 스타를 과감하게 기용,브랜드 인지도를 높이면서 ‘산소시장’이라는 새 영역을 개척하고 있다.JM 산소피아는 스트레스성 질환이 있거나 뇌 활동이 필요한 수험생 및 노약자,호흡기 질환자에게 큰 인기를 끌고 있다.뿐만 아니라 산소 소비량이 많은 헬스클럽이나 회의실,오락실,은행,PC방 등 각종 업소 및 수험생들이 많이 가는 독서실,고시원 같은 곳에 없어서는 안 될 필수품으로 각광받고 있다. 일시불 판매 외에 렌탈 제도를 도입하여,초기 구매 부담을 줄이고,정기적인 제품점검과 필터교환을 해 주는 ‘JM 스탭’으로 사후 서비스도 강화하고 있어 성장성이 기대된다.

● 국민은행 국민은행은 지난해 전산통합을 성공적으로 마치고 국민은행의 새로운 기업이미지로 ‘ 국민은행’을 공식 선포했다. 국민은행의 브랜드 전략은 ‘세계수준의 소매금융기관’을 표방하는 경영방침에 따라 고객에게 성공적인 미래를 함께 만들어 가는 인생의 파트너로 자리잡기 위한 것이다. 이에따라 만들어진 브랜드 슬로건 ‘Think Star’는 KB의 도전적인 역동성 및 고객 친화적 이미지를 나타낸다. 또 ‘세계금융의 별 KB’는 세계금융의 격랑속에 힘차게 떠오를 금융강국 대한민국의 희망과 꿈을 확신할 수 있도록 공감하는데 역점을 뒀다.

● YES엔터테인먼트 ‘2B Free’ 예스 엔터테인먼트는 아이스크림 수입판매 및 캐릭터 개발,카페 사업을 하는 회사다.이 회사가 운영 중인 ‘2B Free’는 아이스크림과 베이커리 케이크,커피 등의 기능을 합한 형태의 멀티패션 아이스 카페.20∼30대의 기호에 맞춰 ‘만남의 장소+가벼운 음식’을 제공하고 있어 젊은층에 인기다.이곳에서는 회사가 수입한 유기농 또는 천연원료를 사용한 슈퍼 프리미엄 아이스크림인 레인보우와 케이크가 나온다.또한 유럽의 고급 카페에서 맛볼 수 있는 디저트 아이스크림과 유럽 레스토랑 및 베이커리 아이스크림 전문점에서 사랑을 받고 있는 베이커리 케이크도 담소를 하면서 즐길 수 있다.

● 대림산업 ‘e - 편한세상’ ‘e-편한세상’은 대림산업의 ‘사이버 공동체’ 아파트 브랜드이다. 2000년 시장에 선보인 지 10개월 만에 66%의 인지도를 기록,돌풍을 일으켰다. ‘e-편한세상’의 ‘e’는 인터넷을 상징하며 ‘편한세상’은 생활이 편한 아파트라는 뜻. 한글로 ‘이’는 영어의 ‘this’를 뜻하는 지시 대명사로 ‘이렇게 편리한 세상’이란 의미다. ‘e-편한세상’은 ‘살아본 사람이 다시 살고 싶어하는 아파트’,‘정보화 아파트’를 만드는 것이 주 전략이자 목표다.정보화 아파트에는 모든 가정에 인터넷 전용망과 인터넷 폰,PC용 웹카메라 등이 설치돼 있다.

● 삼성화재 ‘삼성애니카’ 삼성화재는 지난 4월 업계 최초로 도입한 자동차보험 브랜드상품인 ‘삼성애니카’를 선보였다. 고객의 나이와 욕구에 맞는 맞춤형 서비스를 강화한 7가지 모델은 지난 1년여간 100만건 이상 판매해 4920억원의 판매실적을 올리고 있다.무사고 가입자에게도 혜택을 주는 ‘예방진단 서비스’ 등 신개념 부가서비스를 제공하고,전국 680개 자동차 정비업체 네트워크인 ‘애니카랜드’를 통해 양질의 자동차관리 보상서비스를 강화했다.또 레저용자동차(RV)의 특성에 맞게 보장내용을 차별화한 ‘삼성애니카 RV자동차보험’을 개발,판매 중이며 주5일 근무에 맞춰 보험 사각지대까지 서비스를 제공한다.

● 하이마트 ‘하∼이마트로 가요.’ 하이마트는 광고 문구로 인지도를 높인 대표적 기업이다.유통업체의 성공이 소비자의 인지도에 달려 있다는 점을 보여주는 케이스다. 89년 1호점을 개점한 이래 230개 직영점을 운영 중이다. 매출도 2조원에 육박해 전자제품 전문점 1위 자리를 고수하고 있다.하이마트란 이름은 99년에 바꿨다.최고의 전자제품 유통기업답게 매장엔 5000여종의 제품을 갖추고 있다. 하이마트의 이같은 성공은 ‘유통의 흐름’을 보는 탁월한 안목 때문. 하이마트는 ‘디지털 유통’을 차세대의 기치로 내세우고 있다.

● SK ‘엔크린’ 엔진과 환경을 보호하는 깨끗한 에너지라는 뜻을 함유한 SK㈜의 대표 브랜드 ‘엔크린’은 10년 가까이 휘발유시장 점유율 1위를 지키고 있다.고객만족을 위해 지속적으로 품질을 개선하고,고객서비스 향상을 위한 다양한 마케팅 활동을 병행하고 있기 때문으로 풀이된다. 실제 SK㈜는 ▲최첨단 첨가제 첨가 및 전국 5대 권역 기술지원센터를 통한 우수한 품질확보 ▲엔크린 보너스카드와 오케이캐시백 서비스 등의 다양한 마케팅을 통해 소비자들의 요구에 적극적으로 대응하고 있다.최근에는 주유소에 최첨단 위성통신시스템을 설치,‘최첨단 SK주유소,최첨단 SK 엔크린’의 이미지를 더욱 강화하고 있다.

● LG생활건강 ‘이자녹스’ 이자 녹스(ISA KNOX)는 LG생활건강이 20대 중반에서 30대 초반 여성을 타깃으로 내놓은 고기능성 화장품이다. ISA는 아름답고 우아한 프랑스 여성을,KNOX는 로마신화에 등장하는 밤의 여신을 뜻한다.이같은 브랜드 이름을 바탕으로 출시 이후 4차례 외국모델을 기용해 이국적이면서도 고급스러운 화장품이란 이미지를 알렸다. 이자 녹스는 가격과 나이,계절별로 구분하던 기존 화장품과는 달리 ‘피부의 타입’과 ‘피부의 고민’에 맞춰 개발한 것이 특징이다.지난달에는 새로운 색조 메이크업 브랜드인 ‘룩시안(LUXIAN)’을 출시,시장 공략에 나서고 있다.

● CJ ‘인조이 어 라이스데이’ CJ의 ‘Enjoy a Rice Day’는 쌀겨 추출물로 만든 비누다.1년 3개월여의 연구과정을 거쳐 탄생됐다. 쌀겨비누의 좋은 점은 지방이 많아 사용할수록 피부에 윤기가 나게 하고 또한 피부를 매끄럽게 한다는 데 있다. 즉 쌀겨 추출물이 피부보습 효과와 진정효과,피부정돈 효과가 탁월하다는 점을 활용한 것이다. 또 쌀겨오일의 유연작용으로 비누를 사용한 뒤에도 피부에 당김이 없이 촉촉하고 건강한 피부를 유지시켜 준다.거품도 잘고 풍부해 자극없이 얼굴을 마사지하듯 부드럽게 씻어주는 것도 이 제품만의 강점이다.

● 삼성카드 삼성카드가 2002년 ‘당신의 능력을 보여주세요.’ 캠페인을 시작한 이후,소비자들에게 신용카드 업을 대표하는 회사로 사랑받았다. 삼성카드는 당시 금융권 업계 최초로 브랜드 매니지먼트(Brand Management)팀을 설립,‘브랜드 프로젝트’ 등을 통해 브랜드 체계를 재정립했다. 삼성카드 관계자는 “‘삼성카드’라는 기업명을 들으면 히딩크와 정우성이 연상되면서 인간적이고 합리적이며 세련된 이미지가 떠오른다.”며 “이러한 이미지를 삼성카드의 브랜드 이미지라고 할 수 있다.”고 설명했다.

● 오리엔트골프 ‘야마하’ 야마하골프는 250만명 정도로 추산되고 있는 국내 골퍼를 세 그룹으로 분류,‘야마하 솔루션’ 이론을 제시해 큰 호응을 얻고 있다. 평균 스코어가 100∼109인 그룹은 스윙이 불안정하고 슬라이스가 가장 큰 고민이다.‘인프레스 G’를 사용하면 드로가 크게 걸리기 때문에 슬라이스가 줄어든다.평균 타수 90∼99인 골퍼들은 샷이 어느 정도 안정되어 있어 거리에 욕심을 내게 된다.‘인프레스 D’모델을 사용하면 샤프트 축 선상에 헤드턴 기어가 장착되어 있어 헤드스피드가 빨라질 뿐 아니라 드로성 탄도를 만들어 줘 방향성이 향상된다.평균 타수가 80∼89인 골퍼는 원하는 지점에 볼을 정확히 보내는 콘트롤 샷을 할 수 있는 ‘인프레스 V’를 권한다.

● 굿모닝트래블 ‘노아 이사벨’ 굿모닝트래블의 주력상품인 클럽 노아 이사벨은 100% 휴양을 제공한다는 취지로 TV나 전화기를 비치하지 않는다.그러나 편의시설은 호텔수준이다.필리핀 해상보호지역인 팔라완제도에 위치한 아플릿섬에는 클럽 노아 이사벨이 운영하는 40개의 수상가옥이 있다. 이사벨 리조트는 카누,카약,윈드서핑,리버크루즈,선셋크루즈,동굴탐험 등 모든 해양 스포츠가 무료로 제공된다.피크닉 런치박스를 챙겨서 필리핀 전통배(방카)를 타고 바다로 나가 즐기는 아일랜드 호핑은 그중 인기가 많다.마닐라에서 경비행기를 타고 1시간 정도 가면 도착한다.

● 한국투자증권 ‘부자아빠펀드’ 한국투자증권의 ‘부자아빠 엄브렐러 펀드’는 업계 최초로 2일 환매제가 적용되는 신개념 상품이다.또 인덱스 펀드,리버스인덱스 펀드 및 MMF로 상품이 구성돼 주가의 방향성에 따라 투자할 수 있어 주식형 펀드 투자에 있어 새로운 장을 열었다. 기존 인덱스 주식형 펀드는 4일 환매제가 적용돼 투자자가 환매신청을 할 경우 다음날 주가가 펀드가격에 영향을 미치는 방식이기 때문에 수익관리에 애로사항이 많았다.그러나 ‘부자아빠 엄브렐러 펀드’는 오후 2시50분까지 환매요청을 하면 환매신청을 한 당일 종가로 펀드가격을 확정하여 다음날 투자금액을 인출할 수 있다.

● 진로 ‘임페리얼’ 임페리얼 클래식(임페리얼 키퍼)은 정통성,부드러움을 바탕으로 내놓은 한차원 높은 프리미엄 위스키. 94년 출시 이후 지속적으로 판매율 수위를 달리고 있다.프리미엄 시장의 36%를 점유하고 있다.주 타깃은 35∼45세 남성 직장인과 전문인,화이트 칼라.국내 위스키 업계 최초로 연 100만 상자의 판매고를 올리기도 했다.지난해에는 히트상품,광고대상 등을 고루 받아 소비자 선호도 1위를 차지했다.해외수출 실적도 수위.특히 중국 교민시장을 석권했고,위스키 본고장인 스코틀랜드에도 수출하고 있다.‘키퍼정신 캠페인’으로 국내에서 첫 제품 위조방지 장치를 도입해 신뢰성을 주고 있다.

● 진로 ‘참眞이슬露’ 진로의 ‘참眞이슬露’는 소비자들의 끊임없는 사랑과 지속적인 제품 개발로 국내 소주시장을 석권한 대표 브랜드다. 참眞이슬露는 98년 순한 소주를 원하는 소비자의 요구와 진로의 노하우로 탄생한 제품이다. 이에 따라 보수적인 소주 시장에서도 출시 1년 만에 ‘넘버 1’을 차지했다.제품 출시 3개월 만에 3000만병,6개월만에 1억병이라는 신기록 행진을 거듭했다. 지난 1월말 현재 46억병을 돌파,단일 브랜드로는 놀랄 만한 판매기록 행진을 이어 나가고 있다. ‘깨끗한 이미지’의 광고 전략으로 1등 브랜드를 굳건히 하고 있다.

● 삼성전자 ‘애니콜’ ‘국내시장 부동의 1위,세계시장 3위’.애니콜은 항상 새로운 모바일 세상을 선도한다.애니콜은 올해 말 서비스를 시작하는 ‘IMT-2000’ 서비스 사장을 선도할 단말기로 통한다.VOD(주문형비디오) 기능은 물론 동영상 메일 전송,화상통화 기능을 할 수 있다.이번에 수상한 애니콜 ‘V300’과 ‘V3000’ 모델은 가장 앞서가는 IMT-2000형 모델.실시간 TV 시청이 가능하다. 애니콜은 최근 동영상 메일까지 전송 가능한 새로운 제품(SCH-V330)을 출시했다.또 ‘레드 아이(Red Eye)’ 컨셉트로 젊은 층 타깃의 세련과 감성을 추구하는 SCH-E200 제품을 출시하고,마케팅 활동을 강화하고 있다.

● 아우디 ‘뉴아우디 A8’ 아우디의 장점은 백년이 넘는 역사에서 쌓인 기술과 디자인으로 견고하고 품격 높은 자동차를 설계하는 것. 뉴아우디A8은 아우디 브랜드의 대표 주자다.아우디의 모토인 ‘기술을 통한 진보’를 가장 잘 구현하고 있는 모델 중 하나다.역동적이면서 우아한 디자인과 각종 첨단 기술로 최상의 만족을 준다. 아우디A8의 구 모델은 전세계적으로 10만대 이상 팔렸다.오는 11월 국내에 소개될 뉴아우디A8은 아시아에서는 한국에 가장 먼저 선보일 예정이다.동급 최고 성능의 V8 3.7엔진을 장착했다.신형 6단 자동변속기와 전천후 주행을 지원하는 4륜 구동 시스템 콰트로가 운전 재미를 더한다.

● LG전자 ‘디오스’ 디오스는 고급스런 디자인,더블쿨링 시스템과 같은 냉각기능을 바탕으로 한 대형 양문형 냉장고이다.국내에서 가장 많은 10개 컬러의 ‘스페이스 디오스’ 제품을 출시한 이후 세계 최초로 리니어 컴프레서를 개발해 소비전력,소음,친환경에서 비교우위에 있는 제픔으로 인정받고 있다.더블쿨링 시스템은 1㎝의 틈새를 통해 냉기를 자유롭게 이동시켜 최적의 냉장 상태를 보장한다.올 상반기에는 국내 처음으로 컨투어 스타일 도어 디자인,알루미늄 핸들 등을 채용,편리하게 사용할 수 있도록 했다.27일 국내 프리미엄급 냉장고에서는 처음으로 ‘녹색기술 리니어’라는 컨셉트로 신 모델을 출시,돌풍을 예고하고 있다.

● SK텔레콤 ‘준’ SK텔레콤의 ‘준(June)’은 영화,음악,방송,교육 등의 다양한 콘텐츠를 휴대전화를 이용해 즐길 수 있는 프리미엄 멀티미디어 서비스다.준 시사회,뮤직,영화,TV,폰 꾸미기,교통CCTV,정보,애니메이션,성인 등의 9개 채널에서 다양한 콘텐츠를 제공하고 있으며 동영상 메일 및 화상전화 서비스도 즐길 수 있다.한마디로 걸어다니면서 세상의 모든 것을 손바닥안에 구현할 수 있는 완벽한 ‘모바일 세상’이 열린 셈이다.3세대 휴대전화 서비스인 ‘cdma2000 1x-EV DO’ 네트워크를 통해 제공되는 준은 특히 이용자의 취향과 이용행태에 따라 다양한 전용요금제를 선택할 수 있는 점이 강점이다.