‘공직자와 함께 하는 제6회 서울신문 하프마라톤’ 대회가 20일 오전 서울 마포구 상암동 월드컵공원 일대에서 개인 마라토너와 490여개 단체 소속 선수 등 1만여명이 참가한 가운데 성황리에 열렸다. 화창한 봄날씨 속에 참가자들은 하프코스(21.0975㎞),10㎞코스,5㎞코스, 키즈러닝(2.5㎞) 등 4개 부문에서 그동안 틈틈이 달리며 쌓아온 실력을 겨뤘다. 하프코스 남자 부문에서는 신호철(41)씨가 1시간15분32초의 기록으로 1위를 차지했다. 여자 부문에서는 유정미(37)씨가 1시간26분13초로 제일 먼저 들어왔다.10㎞에서는 남자 여흥구(31)씨와 여자 김윤경(40)씨가 각각 32분53초,37분53초로 1위를 했다. 공직 기관 중에는 국세청이 가장 많은 369명이 참가했다. 1위 단체상은 211명이 참가한 LG카드가 받았다. 전국언론노조 서울신문지부와 보워터코리아에서도 각각 78명과 66명이 참가, 단체상 2∼3위를 받았다. 남자 최고령 참가자 최근우(84)씨와 여자 최고령 참가자 임춘순(72)씨, 최연소 참가자인 진수현(4)군, 양팔 없는 마라토너 김황태(31)씨가 이색 참가자로 눈길을 끌었다. 풀코스를 3시간 이내에 완주하는 ‘서브-3’ 기록보유자 2명이 동호회를 이끄는 한국산업은행 마라톤 동호회 29명도 참가했다. 서울신문 노진환 사장은 대회사에서 “한국 스포츠의 미래는 육상과 체조 등 기초 종목의 육성에 있다.”면서 “마라톤 마니아들이 가장 참가하고 싶은 대회 중 하나로 성장한 서울신문 하프마라톤 대회가 한국 스포츠 발전을 위한 밑거름이 되길 기원한다.”고 말했다. 대회는 행정자치부·스포츠서울 후원,SK텔레콤·포스코·효성·하우젠·STX·현대건설·한국산업은행·대한생명·삼성생명·한화·기업은행·금호아시아나 협찬, 로드스포츠 주관으로 열렸다. 공식 의류는 세계적인 스포츠용품 메이커인 휠라에서 협찬했다. 임일영 정현용기자 argus@seoul.co.kr

한국과 일본의 올림픽축구대표팀이 일본에서 격돌한 지난 21일 저녁. 비슷한 시각 서울에서는 남자 테니스 세계랭킹 1위 로저 페더러와 2위 라파엘 나달이 맞붙었다.MBC와 KBS가 각각 생중계한 두 ‘빅매치’의 시청률은 엇비슷했다. 그러나 다음날 조간 신문들은 테니스 경기 결과를 더 크게 실었다. 한·일전이 밋밋한 무승부로 끝났기 때문에 ‘황제’ 페더러와 ‘왼손천재’ 나달의 보기 드문 명승부가 주목을 받았다. 독자들은 한·일전 무승부로 심드렁했겠지만,‘스포츠 마케팅’의 전형을 보여준 현대카드는 쾌재를 불렀다. ●경기 티켓 90%가 현대카드 결제 대회 타이틀 스폰서로 6억원을 지불한 현대카드는 200억원 이상의 광고 효과를 봤다고 분석한다. 방송사의 11월 중 오후 7시대 광고단가가 초당 45만원선임을 감안하면,100분의 경기 중계만으로도 27억원의 노출 효과를 봤다는 설명이다. 스포츠신문은 물론 종합지와 경제지, 무가지, 케이블TV들은 2∼3일 전부터 주요 기사로 다뤘다. 두 선수의 기자회견 내용은 12시간 이상 네이버의 ‘주요 뉴스’에 올랐다. 현대카드 관계자는 “TV나 신문의 기사는 주목도와 신뢰도가 광고에 비해 효과가 3배 이상 높다.”면서 “이런 효과를 빼고 중계에 따른 단순한 기업이미지(CI) 노출과 지면 크기 대비 광고액만을 따져도 최소 200억원, 최대 수백억원의 효과를 봤다.”고 말했다. 티켓 구입자의 90%가 현대카드를 이용해 결제한 것으로 나타나기도 했다. ●선택과 집중의 힘 ‘현대카드 슈퍼매치’ 시리즈는 지난해 9월 ‘테니스 요정’ 마리아 샤라포바와 ‘흑진주’ 비너스 윌리엄스의 대결로 시작됐다. 당시 현대카드는 80억원의 홍보 효과를 거뒀다고 분석했다. 1년 뒤인 지난 9월에는 한국 피겨의 ‘미래’ 김연아와 토리노 올림픽 남자 싱글 챔피언 예브게니 플루센코,‘러시아 요정’ 이리나 슬루츠카야 등 세계 정상급 피겨스케이팅 선수들을 한꺼번에 초청했다. 이후 김연아는 시니어 무대에서 한국 역사상 최초로 금메달을 획득해 현대카드의 ‘선구안(選球眼)’을 더욱 돋보이게 했다. 현대카드가 스포츠 마케팅에서 짭짤한 재미를 본 이유는 ‘선택과 집중’이다. 대부분의 기업들이 축구, 야구, 골프 등 국내 인기 스포츠를 후원하고 있다. 그러나 현대카드는 대중적 인기는 떨어지지만 세계적인 마니아층이 두터운 테니스와 피겨스케이팅을 골랐다. ●공동후원은 홍보효과 불투명 현대카드는 여러 기업과 공동으로 진행하는 스폰서십은 홍보 효과가 불투명하다고 판단, 메인 또는 단독 스폰서십을 고집한다.‘페더러와 나달’의 빅매치에서도 메인 스폰서는 현대카드였다. 로렉스와 나이키가 서브 스폰서로 참가했다.‘원 오브 뎀(One Of Them)’이 아닌 ‘온리 원(Only One)’ 스폰서만이 가지는 독점적 홍보 효과를 철저히 누리겠다는 의도다. 이창구기자 window2@seoul.co.kr

대안과 실험의 축제 공동체로서 독보적인 위치를 확보한 독립예술제 사무국이 신년모임과 후원의 밤을 겸한 ‘독립예술제 2000,올라잇’을 28일 오후7시 아트선재센터에서 연다.이 잔치는 지난해 말부터 아트선재센터에서 전시되는 호부호형전의 특별이벤트를 비롯해 ‘독립예술제 99’영상을 상연해 독립예술이 나아갈 방향을 놓고 고민을 함께 한다. 음악비평과 더불어 창작활동을 활발히 하는 성기완은 곧 발표될 솔로앨범 ‘나무가 되는 법’에서 선보인 프리 앰비언트(테크노의 서브 장르)음악을 직접 들려주고 디제잉에도 나설 계획이다.이밖에 김민정이 미술과 무용의 접점에 선 느낌을 구현하는 무용 공연과 색소폰 연주를 곁들인 김소연의 퍼포먼스도 펼쳐진다.(02)525-9644. 임병선기자

◎한국기원­데이콤/8월16일∼10월말 별도의 대국장없이 안방에서 개인용컴퓨터(PC)의 자판을 이용,바둑돌을 놓아 벌이는 최초의 아마추어 컴퓨터 바둑대회가 창설된다. 한국기원이 주관하고 (주)데이콤이 후원하는 최초의 온라인 아마추어대회인 「제1회 천리안배 전국 아마추어 바둑대회」가 오는 8월16일부터 10월31일까지 75일간 열린다. 이에따라 데이콤은 6월1일부터 7월말까지 기력이 2급이상이고 천리안 가입자를 대상으로 참가신청을 받는다(서울 220­7099,지방 080­023­0220). 컴퓨터 대국은 지난 92년 3월 당시 이창호5단과 유창혁5단간의 한국이동통신배 배달왕기전 창설기념 바둑대회를 시작으로 모두 5차례 열렸는데 프로기사들 사이에서만 이뤄졌다. 데이콤은 바둑이 비교적 장시간의 숙고를 요한다는 점을 감안,대회기간인 7∼10월까지 바둑서비스 이용료를 대폭 할인할 계획이다.또 이번 대회는 우승자및 준우승자에게 각각 3백50만원과 1백50만원의 상금과 상패,한국기원이 공인하는 아마단증을 수여한다. 대진방법은 조별 리그를 거쳐 예선에서 1명씩 선발하고 32강전이상은 토너먼트로 펼쳐지는데 32강전만은 지정된 장소에서 치러진다. 컴퓨터바둑은 지난 91년 데이콤이 현재의 천리안 서비스의 전신인 피씨­서브(PC Serve)에 온라인 바둑 프로그램을 개발,제공한 이래 「천리안 바둑동호회」회원등 모두 3천5백여명의 애호가들이 활동하고 있다.