지난 9월부터 판매된 금리변동형 삼성종신보험은 두달만에 20만건이 팔렸다.이같은 인기는 적용이율이 변동금리라는점 때문이다.기존 고정금리형 종신보험이 금리 상승기에 고객에게 불리한 상품인 반면,삼성종신보험은 자산운용수익률에 기초한 공시이율을 적용해 이율 상승분을 보장해준다.또한 최저 4%의 금리를 보장하고 있어 초저금리 시대에 안정된 보장을 받을 수 있다.

자동차용품 전문회사 불스원(bullsone.com)이 내놓은 자동차 엔진 전용 세척제.97년 출시 당시만 해도 1회용 제품뿐이던 엔진세척제 시장에 대용량 개념을 도입해 큰 호응을얻었다.번거롭게 매번 연료를 첨가해야 하는 기존 제품과달리 5,000㎞마다 한번씩만 주유하면 되는 농축형 대용량제품이다.엔진 내부의 연소실까지 세척이 가능해 매우 실용적이고 편리하다.시장진입에 앞서 해외시장을 조사한 결과,1회용 대신 농축형 제품이 인기를 끌고 있다는 데 주목한것이 성공을 이끌어냈다.

두루넷은 프리미엄급 서비스(3∼4Mbps의 속도) 가입자에게가장 인기있는 초고속 인터넷사업자다. 두루넷의 광대역 고품질 서비스가 초고속인터넷 서비스를 원하는 고객들의 욕구에 딱 맞아 떨어졌기 때문이다. 그 중에서도 다양한 멀티미디어 서비스를 지원하는 ‘멀티플러스’는 두루넷 초고속인터넷 서비스의 얼굴격이다.

우유에 칼슘이나 DHA가 들어있다고 해서 놀랄 소비자는 없다.이런 영양소는 대부분 우유에 들어있기 때문이다.우유가어린이의 영양균형을 맞추기 위한 시대는 지난 것이다. 헬로우 앙팡이 돋보이는 이유가 여기에 있다.우유는 곧 영양이라는 고정관념에서 벗어나 면역력을 추가한 것이다.헬로우 앙팡에는 어린이 성장기에 필요한 영양소 10가지는 물론 뉴클레오타이드라는 면역 강화성분이 들어있다.뉴클레오타이드는 면역세포의 기능을 증진시켜 생체방어기능을 높여주며 두뇌성장에 까지 도움을 주는 성분이다.영국 옥스퍼드대 등의 연구논문에서 입증된 바 있다.

지난해 3월 주름개선 기능성 화장품으로 첫 선을 보여 피부노화가 시작되는 20대 후반 여성들의 필수품으로 자리잡았다.주성분은 메미민A.기존 제품에 비해 주름개선 효과와원료 안정성을 3배나 끌어올린 점을 인정받아 미국 화장품협회에 화장품 신원료로 등록됐다.전량 수입에 의존했던 레티놀을 대체해 큰 폭의 원료수입 비용절감 효과도 가져왔다.외부공기에 의해 메미민A가 손상되는 것을 막기 위해 ‘에어리스 펌프’ 용기를 도입한 것도 히트 비결이다.

93년 출시 초기의 ‘천연 암반수’ 이미지를 끝까지 지켜온 게 주효했다.150m 지하 암반에서 천연수를 끌어올려 만든 하이트는 고객들에게 ‘깨끗한 맥주’라는 이미지를 강하게 심어줬고 지금도 광고의 핵심은 ‘깨끗함’이다.국내에서는 처음으로 비열처리방식을 도입해 술맛을 살림으로써‘맛있는 맥주’로도 인정받고 있다. 회사측은 “맥아의 껍질을 제거하는 드라이 밀 공법을 도입해 맥주의 쓴 맛도 없앴다”고 강조했다.

속옷시장에 컬러를 입힌 주역이다.흰색 일변도이던 속옷류에 색깔 개념을 도입,내의의 패션화를 이뤄냈다.연매출 400억원 돌파를 앞두고 있다.개그맨에서 사장으로 변신한 주병진씨는 ‘왜 속옷은 입는 것으로 만족해야 하는가’라는 회의가 들어 ‘보여주고 싶은 내의’를 만들었다고 한다.개그맨답게 커플팬티,띠팬티,수능팬티,야광팬티 등 톡톡 튀는아이디어 제품으로 소비자들의 눈길을 계속 붙잡았다.

현재 운전면허를 갖고 있는 사람들은 대부분 이 책으로 공부를 했을 정도로 크라운출판사의 운전면허시험 교재는 인지도와 시장점유율 면에서 앞서 있다.회사측이 밝히는 시장점유율은 90% 이상.1종과 2종 운전면허 학과시험 강의와 문제는 물론이고 면허시험 안내,학과 및 기능시험 합격요령,자동차 관련 법령,자동차구조학 등 다양한 내용을 담았다. 특히 27년간의 오랜 노하우로 최고의 시험 적중률을 자랑한다.

LG전자 휘센은 삼면입체 냉방방식을 채택해 골고루 냉방이이뤄지도록 한 신개념의 에어컨이다. 인터넷 에어컨의 경우 에어컨을 원격 제어하는 첨단 기능을 갖추고 있어 외부에서 작동상태와 고장여부를 판단하고제품상태를 수시로 모니터링할 수 있도록 했다. 초슬림형인 액자형 에어컨은 국내 최초로 개발된 것이다. 세가지 색상을 갖추고 있어 고객 취향에 맞게 선택할 수 있도록 했다. 특히 초절전 에어컨은 전기 절감장치인 TPS기술을 채용,전기료를 최대 59%까지 절감시켜 준다.

보건복지부가 공식 인증한 탈모방지제다. 지난해 3월에 출시돼 매출 100억원을 돌파한 시장점유율 1위 제품이다.머리카락은 혈액 중의 영양성분(포도당)이 모근에 작용해 자라나는데 남성호르몬은 이 매커니즘을 방해한다.대머리가 남성에 많은 것도 이 때문이다.남성호르몬에 직접 작용하는탈모제는 성적 부작용을 동반해 태아 중독까지 유발하기도한다.이 점에 착안해 모근에 에너지를 직접 공급,탈모를 방지하는 제품을 개발해 내는데 성공했다.남성이든 여성이든누구나 안심하고 사용할 수 있다.

국내 최초로 양주병에 ‘위조방지 캡'을 씌운 것이 빅히트했다.술을 따를 때는 정상적으로 나오지만 거꾸로 넣을 때는 술이 병에 거의 들어가지 않는다.위조나 물타기가 사실상 불가능한 셈이다.지난 10월8일 첫 선을 보였다.일명 ‘임페리얼 키퍼'로 불리는 이 장치는 시설투자에만 50만달러가 들었다.병당 200원의 원가 부담이 따랐지만 고객에게는 종전과 동일한 값을 받아 즉각적인 호응을 끌어냈다.

98년 10월 출시돼 3년 넘게 장수하고 있는 스테디셀러 소주다.소주하면 연상되는 숙취를 이슬의 깨끗한 이미지로 상쇄시켜준다.그러나 더욱 근본적인 장수비결은 “술마신 다음날 아침 머리가 덜 아프다”는 주당들의 입소문.1년여에걸친 조사를 거쳐 올초 22도짜리 새 제품도 출시했다.장수하다보니 최단기간내 최다 판매 신기록도 경신했다.출시 45일만에 1,000만병 판매를 돌파했고 올 4월 20억병 돌파에이어 지난달 27억병을 넘어서며 30억병에 도전하고 있다.

대출전용카드인 드림론패스는 지난 3월 발급된 이후 11월현재 회원수 100만명을 돌파했다.취급고도 7,000억원을 넘어섰다.회원이 급증한 까닭은 신용카드의 현금서비스보다낮은 이자율과 현금인출기에서 편리하게 24시간 대출할 수있기 때문이다. 현대캐피탈은 금리 및 이용한도를 고객의 신용도에 따라탄력적으로 적용하는 ‘슬라이딩 제도’를 이용,연체없는건전한 고객을 유치할 예정이다.

하나포스(HanaFOS)는 하나로통신의 초고속인터넷을 통해인터넷세상에서 ‘나 하나(Hana)만의 힘(Force)’을 갖는다는 뜻이다. 99년 4월1일 상용서비스에 나선 이후 국내에 초고속인터넷 붐을 조성하는 기폭제 역할을 했다.10월 말 현재 192만 가입자를 확보,인지도·선호도·고객만족도 부문에서 1위를지키고 있다.

KTF 무선인터넷 매직ⓝ의 하반기 슬로건은 ‘마이 미디어(My Media)’다.나만의 맞춤형 콘텐츠를 무선인터넷 전면에배치하겠다는 뜻을 담고 있다. 이미 KTF는 지난해부터 매직ⓝ내에 인터넷 대형 포털사이트를 포진시켜 유·무선 서비스를 제공하고 있다. KTF는 다음·야후·라이코스 등 국내 이통사 중 가장 많은포털사이트를 확보하고 있다.

한국 휴렛팩커드가 지난달 내놓은 PC 파빌리온 8900 시리즈 4종은 인텔 펜티엄4 프로세서를 기본으로 해 새 운영체제인 MS(마이크로소프트) 윈도XP를 내장했다.3D게임을 할 수있는 칩셋을 장착,그래픽·동영상 등 멀티미디어 성능을 한층 높였다. 인터넷 및 네트워킹이 쉽도록 고해상도의 디지털 이미징기능을 강화했다.특히 오디오,캠코더,HDTV 등 최대 63개 장치를 연결할 수 있다.회사측은 “디지털 방송과 닷넷을 기반으로 한 컴퓨팅 시대를 대비한 제품”이라며 “하반기 PC시장을 집중 공략할 계획”이라고 말했다.

***국가자격고시연수원 공무원·자격증·검정고시교재. 17년 전통의 공신력과 적중률로 각 분야 50% 이상의 시장점유율을 기록하고 있는 수험서적 부문의 최고 강자다.회사측은 시중에서 팔리는 공무원 시험교재는 55%,자격증 시험은 65%,간호학 95%,검정고시 50%가 자사 제품이라고 밝히고 있다.국내 최초의 수험교재 리콜제도,철저한 회원관리 등을 통해 국내 최대의 회원 및 지사망을 갖고 있다.

지난 10월 조용했던 수원이 갑자기 떠들썩 했다.수원시 우만동에 ‘동수원 월드메르디앙’이 등장하면서 고급 아파트 바람이 불어닥친 것이다.2,063가구의 대규모 단지에 눈에띄는 설계,획기적인 분양가 등이 수원 시민들을 설레게 만들었다.수요자가 몰려 지방에서는 드물게 높은 청약률을 기록했다.중·대형 평형을 대상으로 중도금 무이자,선납 할인제 등을 도입한 것이 특징.분양가의 20%만 내면 완공때까지추가 부담이 없다.

브랜드선호도·소비자 인기대상·히트상품 등 각종 조사에서 1위를 고수해온 밀리오레는 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 혁신적이고 차별화된 마케팅을 전개,패션유통업계를선도해 왔다. 재래시장과 백화점의 장점만을 결합한 패션몰을 탄생시킨밀리오레는 명동·부산점에 이어 대구·수원·광주점을 오픈하면서 전국 체인화를 완성했다.

SK엔크린이 휘발유시장에서 부동의 1위를 지키고 있는 것은 1차적으로는 제품의 우수성에 있다.엔크린은 미국의 텍사코(Texaco)사가 개발한 최첨단 청정제를 국내에 독점적으로 도입한 제품으로 연비향상,엔진출력 증강,대기오염물질 배출 감소 등의 효능이 있다.1위를 지키는 또다른 요인은 고객서비스 향상을 위한 마케팅 활동이다.‘SK 엔크린 보너스카드’를 앞세워 교통재해보험 무료 가입,엔진오일 무료 교환권,생활용품 등의 혜택을 주고 있다.