‘서민들의 내집마련 징검다리’.주공 국민임대주택을 두고 하는 말이다.수원 정자지구에 들어선 국내 최초의 국민임대주택 22평형은 보증금 1,427만원에 월 14만5,000원만내면 된다.주변 임대료의 60%수준에 불과하다.임대기간은최장 20년까지 가능하다.임대주택이라고 마감재 질이 떨어지거나 부실시공 투성이 일 것이라는 생각은 기우.일반 아파트와 똑같은 고급 자재를 사용했고,마감공사도 꼼꼼하게처리했다.

한국판 천연 비아그라로 불리는 토종 강장식품 ‘산수유100’이 돌풍을 일으키고 있다.지리산 산수유와 복분자·구기자 등 한방강장제로 만들어 신장기능을 강화,정력을 증강시키고 혈액순환을 촉진시키는 효능을 인정받았다. 기력강화작용을 하는 한방약제로 만든 천연식품이기 때문에 부작용이 없다.복용하기 편리하도록 알약으로 개발된 점도 인기의 비결이다.구입고객의 75%가 다시 주문하는 등 판매가 급신장하고 있다.

신사복의 캐주얼·소프트화에 맞춰 제일모직이 선보인 로가디스 화이트라벨은 신사복 시장의 새로운 바람을 일으켰다. 활동적이고 편안한 옷을 찾는 20∼30대 젊은 층을 공략,정장과 함께 다양하게 코디할 수 있는 아이템까지 개발해 ‘토털 정장’을 구축했다. 특히 20대 후반∼30대 초반의 대기업 직장인·전문직 종사자 등을 공략한 차별화된 제품을 적극 개발,신사복 시장을선도해 왔다.

지난 10월부터 서비스에 들어간 스포츠 토토는 스포츠와게임이 결합된 새로운 레저게임을 선보였다.축구·농구를대상으로 경기 결과를 미리 예측하고 그 결과에 따라 일정환급금을 지급받는 새로운 형태의 게임으로 게임 마니아들의 인기를 끌고 있다.당첨을 위해서는 게임·선수 등에 대한 날카로운 분석이 필수적이기 때문에 ‘지적 게임·콘텐츠 게임’으로도 불린다.

도시적 감각의 ‘모던 캐릭터 슈즈’를 지향하는 레노마는 기성화와 싸롱화의 장점을 혼합한 새로운 스타일을 시도해온 브랜드다.특히 남성화는 지난해에 비해 매출신장률 30%를 기록할 만큼 고급 디자인으로, 다른 브랜드의 벤치마킹대상으로 급부상하고 있다. 레노마는 1년 전부터 폭넓은 소비자층을 공략하기 위해 젊은 트랜드화와 고급화로 컨셉을 정했다.전 매장의 지점장·판매사원을 여성으로 바꾸는 등 파격적인 변혁도 시도해왔다.

온라인 주식 거래자들을 위한 최적의 사이버 프로그램이란평판을 받고 있다.한발 앞선 정보통신(IT)투자로 증권사 객장의 시스템을 고객의 가정에 그대로 옮겨놓은 듯하기 때문이다.덕분에 대신증권은 지난해에 업계 최초로 누적 거래약정 500조원을 달성했으며,올 10월 현재 누적 약정 1,000조원을 이뤘다.업계의 평가도 대단했다.99년부터 올해까지 3년간 정보통신부 및 각종 언론기관에서 65차례나 상을 받았다.

■히트상품의 기준. 대한매일의 2001년 하반기 소비자만족 히트상품은 시장점유율이 경쟁사에 비해 단연 앞서고,지속적인 신개념의 상품개발로 소비자의 욕구를 충족시킨 것으로 평가받는 품목 위주로 선정됐다.아이디어의 참신성,마케팅 기여도,공공성 등도 선정기준에 포함됐다. 각 기업마다 차별화된 상품을 선보인 가운데 현대인의 최대 관심인 건강과 접목시킨 퓨전상품들이 대거 등장한 것도특징 중 하나다. 대상부문에서 현대자동차의 뉴-EF쏘나타는 올해 최고의 브랜드로 꼽혀 중형세단의 자존심을 지켜냈다는 평가를 받았다.해외시장에서도 경쟁차종에 비해 가격경쟁력과 품질면에서 손색이 없는 것으로 평가됐다.SK텔레콤의 스피드011도통신업계에서 자타가 공인하는 1위로 또 다시 자리매김했다. 특별상 부문에서 우수마케팅상을 차지한 LG레이디카드는국내 최초의 여성전용카드로 ‘성별 특화카드’라는 신개념을 창조한 점이 인정됐다.지난해 9월에는 비자인터내셔널로부터 세계 카드업계 최초로 최우수상품상을 수상하는 저력을 보였던 상품이다.두산의 산은 술과 건강을 절묘히 조화시켜 폭발적인 인기를 끈 점이 히트상품 선정요인으로 평가됐다.현대인의 정서에 착안,녹차개념을 도입한 게 주효했다.연말쯤에는 수도권점유율의 30% 탈환을 목표로 내세우고 있다. 본상(내구재·소비재·서비스)부문에서는 편리성과 기능성이 제품의 승부를 갈랐다.톡톡튀는 아이디어 상품도 적지않았다. 내구재로는 LG전자의 디오스가 국내 최초로 냉장고의 기능을 한눈에 알아 볼 수 있는 디지털LCD(액정)표시창을 사용,편의성을 높이고 온도도 1℃ 차까지 구별할 수 있도록 한단계 업그레이드한 점이 높이 평가됐다. HDTV(고화질TV) 셋톱박스를 이용,디지털방송을 시청할 수있도록 한 삼성전자의 ‘싱크마스터 175MP’는 국내 브랜드로는 유일하게 5년 연속 세계 판매 1위를 기록할 정도로 인기를 독차지했다. 소비재(주류)에서는 위조나 물타기를 방조하기 위해 ‘위조방지 캡’을 씌운 진로발렌타인스의 임페리얼 클래식이아이디어 상품으로 높은 점수를 받았다. 생활용품에서는 다기능과 패션이 가미된 제품들이 눈에띄었다.청호나이스의 프리미엄.COM은 냉·온수를 핸들조작만으로 받을 수 있는 디지털 정수기로,4℃에서 85℃까지 온도조절이 가능하게 했다. 좋은사람들의 보디가드는 속옷류에 색깔개념을 도입해 내의의 패션화를 선도했다는 평가를 받았다. 천호식품의 산수유100,쓰리제이팜의 아기보물,한국야쿠르트의 윌 등도 우량 건강식품으로 인정받았다.

현재 운전면허를 갖고 있는 사람들은 대부분 이 책으로 공부를 했을 정도로 크라운출판사의 운전면허시험 교재는 인지도와 시장점유율 면에서 앞서 있다.회사측이 밝히는 시장점유율은 90% 이상.1종과 2종 운전면허 학과시험 강의와 문제는 물론이고 면허시험 안내,학과 및 기능시험 합격요령,자동차 관련 법령,자동차구조학 등 다양한 내용을 담았다. 특히 27년간의 오랜 노하우로 최고의 시험 적중률을 자랑한다.

LG전자 휘센은 삼면입체 냉방방식을 채택해 골고루 냉방이이뤄지도록 한 신개념의 에어컨이다. 인터넷 에어컨의 경우 에어컨을 원격 제어하는 첨단 기능을 갖추고 있어 외부에서 작동상태와 고장여부를 판단하고제품상태를 수시로 모니터링할 수 있도록 했다. 초슬림형인 액자형 에어컨은 국내 최초로 개발된 것이다. 세가지 색상을 갖추고 있어 고객 취향에 맞게 선택할 수 있도록 했다. 특히 초절전 에어컨은 전기 절감장치인 TPS기술을 채용,전기료를 최대 59%까지 절감시켜 준다.

보건복지부가 공식 인증한 탈모방지제다. 지난해 3월에 출시돼 매출 100억원을 돌파한 시장점유율 1위 제품이다.머리카락은 혈액 중의 영양성분(포도당)이 모근에 작용해 자라나는데 남성호르몬은 이 매커니즘을 방해한다.대머리가 남성에 많은 것도 이 때문이다.남성호르몬에 직접 작용하는탈모제는 성적 부작용을 동반해 태아 중독까지 유발하기도한다.이 점에 착안해 모근에 에너지를 직접 공급,탈모를 방지하는 제품을 개발해 내는데 성공했다.남성이든 여성이든누구나 안심하고 사용할 수 있다.

국내 최초로 양주병에 ‘위조방지 캡'을 씌운 것이 빅히트했다.술을 따를 때는 정상적으로 나오지만 거꾸로 넣을 때는 술이 병에 거의 들어가지 않는다.위조나 물타기가 사실상 불가능한 셈이다.지난 10월8일 첫 선을 보였다.일명 ‘임페리얼 키퍼'로 불리는 이 장치는 시설투자에만 50만달러가 들었다.병당 200원의 원가 부담이 따랐지만 고객에게는 종전과 동일한 값을 받아 즉각적인 호응을 끌어냈다.

98년 10월 출시돼 3년 넘게 장수하고 있는 스테디셀러 소주다.소주하면 연상되는 숙취를 이슬의 깨끗한 이미지로 상쇄시켜준다.그러나 더욱 근본적인 장수비결은 “술마신 다음날 아침 머리가 덜 아프다”는 주당들의 입소문.1년여에걸친 조사를 거쳐 올초 22도짜리 새 제품도 출시했다.장수하다보니 최단기간내 최다 판매 신기록도 경신했다.출시 45일만에 1,000만병 판매를 돌파했고 올 4월 20억병 돌파에이어 지난달 27억병을 넘어서며 30억병에 도전하고 있다.

대출전용카드인 드림론패스는 지난 3월 발급된 이후 11월현재 회원수 100만명을 돌파했다.취급고도 7,000억원을 넘어섰다.회원이 급증한 까닭은 신용카드의 현금서비스보다낮은 이자율과 현금인출기에서 편리하게 24시간 대출할 수있기 때문이다. 현대캐피탈은 금리 및 이용한도를 고객의 신용도에 따라탄력적으로 적용하는 ‘슬라이딩 제도’를 이용,연체없는건전한 고객을 유치할 예정이다.

하나포스(HanaFOS)는 하나로통신의 초고속인터넷을 통해인터넷세상에서 ‘나 하나(Hana)만의 힘(Force)’을 갖는다는 뜻이다. 99년 4월1일 상용서비스에 나선 이후 국내에 초고속인터넷 붐을 조성하는 기폭제 역할을 했다.10월 말 현재 192만 가입자를 확보,인지도·선호도·고객만족도 부문에서 1위를지키고 있다.

KTF 무선인터넷 매직ⓝ의 하반기 슬로건은 ‘마이 미디어(My Media)’다.나만의 맞춤형 콘텐츠를 무선인터넷 전면에배치하겠다는 뜻을 담고 있다. 이미 KTF는 지난해부터 매직ⓝ내에 인터넷 대형 포털사이트를 포진시켜 유·무선 서비스를 제공하고 있다. KTF는 다음·야후·라이코스 등 국내 이통사 중 가장 많은포털사이트를 확보하고 있다.

한국 휴렛팩커드가 지난달 내놓은 PC 파빌리온 8900 시리즈 4종은 인텔 펜티엄4 프로세서를 기본으로 해 새 운영체제인 MS(마이크로소프트) 윈도XP를 내장했다.3D게임을 할 수있는 칩셋을 장착,그래픽·동영상 등 멀티미디어 성능을 한층 높였다. 인터넷 및 네트워킹이 쉽도록 고해상도의 디지털 이미징기능을 강화했다.특히 오디오,캠코더,HDTV 등 최대 63개 장치를 연결할 수 있다.회사측은 “디지털 방송과 닷넷을 기반으로 한 컴퓨팅 시대를 대비한 제품”이라며 “하반기 PC시장을 집중 공략할 계획”이라고 말했다.

***국가자격고시연수원 공무원·자격증·검정고시교재. 17년 전통의 공신력과 적중률로 각 분야 50% 이상의 시장점유율을 기록하고 있는 수험서적 부문의 최고 강자다.회사측은 시중에서 팔리는 공무원 시험교재는 55%,자격증 시험은 65%,간호학 95%,검정고시 50%가 자사 제품이라고 밝히고 있다.국내 최초의 수험교재 리콜제도,철저한 회원관리 등을 통해 국내 최대의 회원 및 지사망을 갖고 있다.

지난 10월 조용했던 수원이 갑자기 떠들썩 했다.수원시 우만동에 ‘동수원 월드메르디앙’이 등장하면서 고급 아파트 바람이 불어닥친 것이다.2,063가구의 대규모 단지에 눈에띄는 설계,획기적인 분양가 등이 수원 시민들을 설레게 만들었다.수요자가 몰려 지방에서는 드물게 높은 청약률을 기록했다.중·대형 평형을 대상으로 중도금 무이자,선납 할인제 등을 도입한 것이 특징.분양가의 20%만 내면 완공때까지추가 부담이 없다.

브랜드선호도·소비자 인기대상·히트상품 등 각종 조사에서 1위를 고수해온 밀리오레는 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 혁신적이고 차별화된 마케팅을 전개,패션유통업계를선도해 왔다. 재래시장과 백화점의 장점만을 결합한 패션몰을 탄생시킨밀리오레는 명동·부산점에 이어 대구·수원·광주점을 오픈하면서 전국 체인화를 완성했다.

SK엔크린이 휘발유시장에서 부동의 1위를 지키고 있는 것은 1차적으로는 제품의 우수성에 있다.엔크린은 미국의 텍사코(Texaco)사가 개발한 최첨단 청정제를 국내에 독점적으로 도입한 제품으로 연비향상,엔진출력 증강,대기오염물질 배출 감소 등의 효능이 있다.1위를 지키는 또다른 요인은 고객서비스 향상을 위한 마케팅 활동이다.‘SK 엔크린 보너스카드’를 앞세워 교통재해보험 무료 가입,엔진오일 무료 교환권,생활용품 등의 혜택을 주고 있다.